Search Engine Journal：仅靠 SEO 已不够，营销需转向忠诚度与增量衡量
作者 Harry Clarkson-Bennett 在 Search Engine Journal 撰文称，Google 自 Helpful Content Update 起持续清理 SEO-first 站点，搜索生态正转向奖励拥有站外受众与忠诚信号的品牌和创作者。
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代表案例
从本主题已收录的内容中挑出 3 条，先看覆盖面- 案例Ads of the WorldYoto 推出全球创意平台 “It’s a listening thing”
- 案例Chief Marketer20 天前Bob's Discount Furniture 微短剧第一季带来 900 万美元归因销售后调整第二季策略目标是借助创作者自身网络提升自然触达（free traffic/organic reach），第二季目标是观看量与归因收入达到或超过第一季；做法是每季从营销创新预算中拨款试新 tactics；选用「clearly in love」、真诚可亲的情侣内容创作者六对，品牌价值观对齐以保证内容原生感；第二季品牌只给制作指南，…
- 案例中国4A·广告案例20 天前阿迪达斯发布梅西国家队告别纪录片
最新相关信号
第 661–680 条 · 共 977 条Search Engine Journal20 天前1 篇报道 Ads of the World历史资料1 篇报道 Yoto 推出全球创意平台 “It’s a listening thing”
儿童音频公司 Yoto 与 Akcelo 推出新全球创意平台 “It’s a listening thing”，该整合营销活动在英国、美国、法国和澳大利亚投放，是 Akcelo 自 2026 年 6 月被任命为全球 agency of record 后为 Yoto 制作的首个作品，支持 4th Generation Yoto Player 和 Yoto Mini 的全球推广。
广告/投放Chief Marketer20 天前1 篇报道 Bob's Discount Furniture 微短剧第一季带来 900 万美元归因销售后调整第二季策略
Bob's Discount Furniture 于 2025 年 7 月推出的六集微短剧《Till Decor Do Us Part》带来 900 万美元归因销售额、超过 152 million 视频观看和 223 million 曝光，约为其常规品牌化社交媒体内容效果的 50% 更好。
案例要点目标是借助创作者自身网络提升自然触达（free traffic/organic reach），第二季目标是观看量与归因收入达到或超过第一季；做法是每季从营销创新预算中拨款试新 tactics；选用「clearly in love」、真诚可亲的情侣内容创作者六对，品牌价值观对齐以保证内容原生感；第二季品牌只给制作指南，…
Marketing Dive20 天前 Applebee’s CMO谈在重价值的餐饮业中差异化营销
Applebee’s CMO Michelle Chin在Marketing Dive采访中谈其上任一年多的营销重点，包括与BBDO Chicago的合作、创作者营销和NFL合作。
联名/合作广告/投放Marketing Dive20 天前 Advertising Week 五个要点：营销者如何触达 Gen Alpha
Marketing Dive 汇总 Advertising Week New York 上品牌方、代理商和媒体平台关于 Gen Alpha 营销的五个要点，包括家庭决策影响、AI 身份认同、creator 内容、IP 合作与 co-viewing 机会。
联名/合作中国4A·广告案例20 天前1 篇报道 阿迪达斯发布梅西国家队告别纪录片
阿迪达斯呈现了一支长达十四分钟的告别赛纪录片，致敬梅西从阿根廷国家队退役。梅西现年39岁，正式宣布从阿根廷国家队退役。
研究/数据Ads of the World历史资料1 篇报道 Wingo \ Home Office：Bold AG 与 Misideal 用实拍结合 AI 制作品牌影片
广告公司 Bold AG 与 AI 制作方 Misideal 合作为品牌 Wingo 制作影片 'Wingo \ Home Office'，由 Boutiq Films 负责实拍部分。
联名/合作广告/投放Ads of the World历史资料1 篇报道精选 Marc Jacobs Beauty 联合 Google 与 SuperHeroes 推出 AI 混合制作 campaign「How to New York」
Marc Jacobs Beauty 为推广新彩妆系列（Heart On Lipstick、Joystick Blush、Flashes Mascara），与 Google。
广告/投放入选理由展示了一条 hybrid 制作流程：真人实拍（导演 Mike Klubeck、creator Vienna Skye）叠加 Google Flow 生成视频（Veo 用于场景、Omni 用于静帧），AI 艺术组合 EtherealMoon 参与。对关注生成式 AI 与实拍结合的团队可参考其分工方式和工具组合； campaign 效果数据原文未提供，待核验。
Meta Newsroom20 天前1 篇报道 Edits Film Festival 在孟买落幕，Farah Khan 谈内容创作
Instagram 视频剪辑应用 Edits 主办的 Edits Film Festival 于今日在孟买落幕，Farah Khan 出席，100 多位创作者到场。
YouTube Official Blog20 天前精选 YouTube 文化与趋势报告：72% 视频上传者称在内容中使用 AI
YouTube 文化与趋势团队联合 NRG 调研了数千名 14–44 岁的活跃网络用户，发布报告《Human Creativity and AI》，指出 72% 的受访视频上传者表示在视频或图片中使用了 AI，超过三分之二发布 AI 视频的人曾将自己放入内容中。报告还提到 61% 的受访者有兴趣用 AI 将自己植入内容，并列举了“拥抱年幼的自己”等个人表达类趋势案例。
研究/数据入选理由YouTube 官方与 NRG 合作的调研数据，给出 AI 视频使用率（72% 上传者）和自我植入意愿（61%）等可引用数字，适合作为内容营销与创作者趋势的参考依据；需注意样本限于 14–44 岁活跃网络用户，且为 YouTube 自家发布，对生成式 AI 的态度描述偏正面。
广告门·案例库历史资料1 篇报道 秒鲜宠粉见面会落地武汉亲橙万象汇，线下触达3.5万人次、全网曝光3200万+
9月12日，秒鲜宠粉见面会在武汉亲橙万象汇落地，由众拓营销承接从策略创意到落地执行的完整链条。活动以伊利品牌代言人李现为核心，通过悦活里、711、有家等终端及线上平台满额抽奖发放内场门票，串联私域、电商、门店三条流量通道。线下触达3.5万人次、全网曝光3200万+，其中抖音单平台当日曝光2600万+，UGC内容1200+条，当日品牌搜索量环比暴涨280%。
联名/合作代言/达人渠道/门店Digiday21 天前 Fender、Marshall 等品牌以内容系列和官网改版提升 AI 搜索可见性
Digiday 报道称 Fender 与 Marshall 分别通过官网改版和 YouTube 系列内容（如 Marshall 的 'Dead Venuses' 系列，自 5 月起作为整体品牌营销的一部分）增加品牌内容供给，以期在 ChatGPT、AI Overviews 等 AI 搜索中获得更好引用与可见性。
广告/投放广告门·案例库历史资料1 篇报道 麦富迪Barf以“肠期主义”谐音梗沟通烘焙猫粮，联合宠物医生张政与三层KOL矩阵推广肠胃焕新
麦富迪推出Barf烘焙猫粮，以“肠期主义”谐音梗和短视频内容沟通“天然益肠植萃配方”，并打出“7天改善软便、45天修复肠胃”的核心卖点。项目邀请宠物医生张政参与合作提供口碑背书，并构建三层传播矩阵：宠物医生KOL建立医学信任、垂类宠物KOL在真实养宠场景演绎产品、养宠KOC以使用体验激发UGC裂变。案例信息显示行业为快消品、类型为短视频、地区为中国大陆、时间为2025。
联名/合作代言/达人广告/投放案例要点目标是建立「猫粮=肠胃健康管理」新心智，实现品牌年轻化破圈；做法是将「肠胃健康」转译为「焕新」概念并提炼谐音梗「肠期主义」；短片以真实养猫生活为叙事底色，把猫咪肠胃困扰与主人情绪放在同一镜头；宠物医生张政提供专业背书；三层KOL矩阵：宠物医生KOL建立医学信任，垂类宠物KOL演绎产品，养宠KOC激发UGC裂变。
SocialBeta·案例研究历史资料1 篇报道 Ulike 联合小红书博主小 yuy 推出双 11「上班暂停，漂亮一下」限定礼盒
Ulike 在今年双 11 联合小红书博主小 yuy 推出「上班暂停，漂亮一下」限定礼盒，将 Air20 光子冰点脱毛仪与联名帆布包、法兰绒毯组合，把脱毛、穿搭、通勤和居家休息串进同一生活场景。品牌称这次联名用「上班暂停」重新定义使用场景，延续其从强调脱毛技术向「生活方式」延展的方向，此前也曾借《芭比》、甄嬛传等 IP 联名。
联名/合作Buffer Resources21 天前精选 Buffer 盘点 2026 年 11 月 Instagram 13 个热门声音并说明查找方法
Buffer 作者 Shea Karssing 于 2026-10-14 发布指南，列出 2026 年 11 月 Instagram 上 13 个热门歌曲和音频，并说明各音频对应的转场、节日、vlog、舞蹈等内容用法。
入选理由资料整理了 November 2026 的 13 个 Instagram 热门音频，并说明可在 Reels、轮播帖和单图帖中使用；同时给出通过 Instagram 热门音频榜、Professional Dashboard、Reels 音频箭头、@creators 及 TikTok/YouTube Shorts 发现音频的路径，可供内容团队按场景筛选音乐。热门音频变化快，具体热度和可用性需在发布时于 Instagram 内核验。
SocialBeta·案例研究历史资料1 篇报道 汤达人第七届元气音乐节11月7日免费举办
汤达人携手腾讯音乐榜宣布，第七届「汤达人元气音乐节」将于11月7日在重庆北碚缙云文化体育中心体育场举行，依旧不卖票、免费参与，胡夏、银河快递、ICE 杨长青、霓虹花园等音乐人将登台。该音乐节自2018年起陆续落地不同城市，过去曾与爱奇艺合作把音乐节搬到线上。
联名/合作代言/达人广告/投放案例要点目标是把「元气」品牌概念放进年轻消费者的娱乐生活，与年轻消费者形成年度约定，兼顾品牌认知与活动引流；做法是以免费音乐节为核心内容资产，自 2018 年起连续七届落地不同城市，曾与爱奇艺合作搬到线上，现场设置元气面馆、元气食堂等区域，将「听音乐」与「吃泡面」放进同一场景；本届与腾讯音乐榜合作，流行、摇滚、说唱等风格音乐…
SocialBeta·案例研究历史资料 CASETiFY 官宣侯明昊为中国区首位代言人，启幕 2026 双 11 创想盛典
10 月 12 日，CASETiFY 宣布青年演员、歌手侯明昊出任品牌中国区首位代言人，共同诠释「韧性出色：每一面，都出色」主题，并启幕 2026 双 11 创想盛典。
新品/产品代言/达人渠道/门店Digiday21 天前1 篇报道 IKEA全球CMO谈LLM时代品牌一致性：AI用于分发品牌而非创造品牌
IKEA全球CMO Vincenzo Riili在接受Digiday采访时表示，LLM会把公司网站、产品页、财报等所有关于品牌的文字一并纳入模型，品牌必须靠长期一致的主张取胜，AI的作用是“分发品牌而非创造品牌”。
广告/投放Digiday21 天前 Flywheel 报告：TikTok Shop 出招在于小体量创作者加多视频
Digiday 引用 Omnicom 旗下 Flywheel 基于 Reacher 数据（150 万份品牌寄送样品）的报告称，TikTok Shop 销售更依赖小体量创作者持续发布多条视频，而非头部创作者。
研究/数据Modern Retail21 天前1 篇报道 Bath & Body Works 推出 Hype Lab 小批量快反香水系列
Bath & Body Works 推出 Hype Lab 计划，基于 Instagram 和 TikTok 等社交趋势快速开发小批量限量香水，并在 Drops 平台发售，9 月上线的三款香水喷雾在 3 分钟内售罄。