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消费文化与趋势

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代表案例

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  1. 案例华丽志华丽志运动户外品牌活力榜评出TOP赛事品牌:迪桑特、FILA、HOKA、凯乐石、萨洛蒙梳理了五个品牌(迪桑特、FILA、HOKA、凯乐石、萨洛蒙)各自的赛事资产打法,可迁移的观察是品牌从赞助单一赛事转向自建赛事IP、社群运营和赛事驱动的产品测试场景。文中引用安踏财报称FILA网球战略后销量与声量显著提升,2026财年上半年FILA分部营收同比增长6.1%至150.5亿元;Salomon品牌会员资产超800万人,均为品牌方或媒体转述数据,具体归因待核验。
  2. 事件华丽志华丽志第三届运动户外品牌活力榜公布TOP产品:ACG、始祖鸟、HOKA、可隆、lululemon华丽志基于其关注的150个运动户外品牌评选30个上榜品牌,并从门店、产品、赛事、代言/合作、联名五个维度选出TOP产品品牌,可了解媒体视角下的运动户外产品创新方向。榜单评选方法和标准仅有简要描述,具体评估依据待核验。
  3. 趋势华丽志华丽志第三届运动户外品牌活力榜公布五大TOP代言/合作品牌:昂跑、Helly Hansen、ACG、李宁、Peak Performance华丽智库基于150个运动户外品牌评估选出30个上榜,并在代言/合作维度选出5个品牌,材料提供了各品牌代言合作的具体动作与时间点,可用于了解运动户外品牌代言策略的迭代方向;榜单评选方法与标准细节有限,具体权重待核验。

最新相关信号

第 1841–1860 条 · 共 4,227 条
10月28日周三
  1. 钛媒体全球综合 · 品类与消费趋势7 天前

    山姆开出第4家县级市门店,盒马、奥乐齐、7-ELEVEN、麦德龙跟进布局县域市场

    2026年10月13日,山姆在江苏江阴开出中国第70家门店,是其继昆山、晋江、张家港之后的第4家县级市门店;盒马、奥乐齐、7-ELEVEN、麦德龙也在以会员店、硬折扣、便利店等不同业态进入县级市场。文章归纳县域下沉的筛选标准为GDP高、人口净流入、民营经济活跃的百强强县,并援引2026年8月商务部等9部门印发的活跃县域消费意见作为政策背景。

    渠道/门店价格/促销规则/监管
  2. 界面新闻·商业资讯中国本土 · 品类与消费趋势历史资料

    直通部委|养老机构等级划分国标征求意见 澳大利亚向我国返还2件流失文物

    民政部10月28日就新修订的《养老机构等级划分》国家标准公开征求意见,原标准为《养老机构等级划分与评定》。新标准将养老机构分为五个等级,等级有效期为3年,有效期满前3个月应申请复评,未按时申请的原等级自动失效。同日,国家文物局在堪培拉接收澳大利亚国家美术馆返还的2件北宋皇陵石像头部。

    联名/合作渠道/门店公关/回应
  3. 健康界中国本土 · 品类与消费趋势历史资料

    H-SPD:SPD的湖南新定义

    湖南省医保局等四部门于2025年6月联合印发《湖南省创新药品耗材全域智慧管理模式的实施方案》,推出H-SPD,目标是打通药品追溯码、医保编码与商品码,实现“带码挂网、带码交易、带码使用、带码结算”。

    联名/合作规则/监管研究/数据
  4. 虎嗅中国本土 · 品类与消费趋势历史资料

    虎嗅分析红果短剧争议:情绪价值真实但分配失衡,字节卡住产业链四环节

    围绕秦朔与抖音副总裁李亮关于“字节时间”和红果社会价值的论战,作者从需求、就业和分配三方面分析红果短剧生态。资料称红果日活1.68亿、人均单日使用125分钟;今年前8个月上线微短剧43万部、AI剧占九成以上,同期下架违规微短剧6.8万部,活跃承制方一季度从1216家减至698家,全行业仅2%制作方盈利。

    代言/达人渠道/门店广告/投放
  5. 华丽志中国本土 · 营销案例与创意历史资料1 篇报道

    华丽志运动户外品牌活力榜评出TOP赛事品牌:迪桑特、FILA、HOKA、凯乐石、萨洛蒙

    华丽志发布第三届运动户外品牌活力榜,从150个品牌中精选30个上榜,并在赛事维度选出迪桑特、FILA、HOKA、凯乐石、萨洛蒙五个TOP赛事品牌。

    联名/合作代言/达人渠道/门店

    入选理由梳理了五个品牌(迪桑特、FILA、HOKA、凯乐石、萨洛蒙)各自的赛事资产打法,可迁移的观察是品牌从赞助单一赛事转向自建赛事IP、社群运营和赛事驱动的产品测试场景。文中引用安踏财报称FILA网球战略后销量与声量显著提升,2026财年上半年FILA分部营收同比增长6.1%至150.5亿元;Salomon品牌会员资产超800万人,均为品牌方或媒体转述数据,具体归因待核验。

  6. 华丽志中国本土 · 品牌与公关动作历史资料

    华丽志第三届运动户外品牌活力榜公布TOP产品:ACG、始祖鸟、HOKA、可隆、lululemon

    华丽志发布第三届运动户外品牌活力榜,基于150个运动和户外品牌评选出30个上榜品牌,并选出五大TOP产品品牌:ACG、始祖鸟、HOKA、可隆、lululemon。资料还提到可隆是安踏集团2026财年上半年增速最快的品牌,lululemon正借助自动化和AI技术将产品上市周期从约18到24个月缩短至12到14个月。

    新品/产品联名/合作代言/达人

    入选理由华丽志基于其关注的150个运动户外品牌评选30个上榜品牌,并从门店、产品、赛事、代言/合作、联名五个维度选出TOP产品品牌,可了解媒体视角下的运动户外产品创新方向。榜单评选方法和标准仅有简要描述,具体评估依据待核验。

  7. 华丽志中国本土 · 品牌与公关动作历史资料

    华丽志第三届运动户外品牌活力榜公布五大TOP代言/合作品牌:昂跑、Helly Hansen、ACG、李宁、Peak Performance

    华丽志发布第三届「运动户外品牌活力榜」,基于对150个运动户外品牌的评估精选30个品牌上榜,并在代言/合作维度选出昂跑(On)、Helly Hansen、ACG、李宁、Peak Performance 五个品牌。

    新品/产品联名/合作代言/达人

    入选理由华丽智库基于150个运动户外品牌评估选出30个上榜,并在代言/合作维度选出5个品牌,材料提供了各品牌代言合作的具体动作与时间点,可用于了解运动户外品牌代言策略的迭代方向;榜单评选方法与标准细节有限,具体权重待核验。

  8. 36氪中国本土 · 规则与行业观察历史资料

    AI 数字人「小海」「建国」批量围猎中老年:卖惨带货成流水线灰产

    运营研究社复盘短视频平台上以 AI 数字人「建国弟弟」「小海」为代表的卖惨带货产业链:同一张脸复制到几十个账号,抖音话题#小海 播放量超 6 亿次,变现靠公域带货佣金与私域卖课。文中引述操盘团队称账号多活 5 天左右但一天至少赚 2000 元,中老年赛道短视频号商品佣金率普遍 50%-70%;平台已于 2026 年 9 月启动「清朗·整治短视频虚假人设乱象」专项行动,将假扮弱势群体列为整治重点。

    联名/合作代言/达人渠道/门店

    入选理由拆解了 AI 数字人卖惨带货产业链的可复制方法(人设+脚本模板、批量铺号、公域佣金+私域卖课双层变现),给出佣金率 50%-70%、单号生命周期约 5 天、日赚约 2000 元等运营方口径数字,可作银发人群灰产识别与平台治理参考;运营数据多为从业者自述,属待核验信息。

  9. 36氪中国本土 · 品类与消费趋势历史资料

    当DeepSeek成为一种亚文化:用户二创、官方不运营与饭圈化风险

    36氪授权发布公众号“山农下山”的分析文章,指出DeepSeek在年轻人中形成“鲸鱼娘”“D老师”等二创亚文化,而官方几乎不做社区运营,仅声明在微信公众号、知乎、小红书和X开设账号。文章将此归因于“反商业”叙事,对比豆包、千问、元宝在2026年春节各投入超10亿元发放红包或免单的营销,并提示粉丝骂战、用户绕过安全审核及上市标签可能带来的风险变量。

    价格/促销公关/回应规则/监管

    入选理由梳理了DeepSeek形成用户二创亚文化的原因(反商业叙事、活人感、降价与赔付等事件),并对比KIMI全球大使计划、豆包/千问/元宝春节红包(各超10亿元)等竞品营销路径,同时提示饭圈化冲突、安全审核绕过带来的监管与舆情风险,可为客户社群运营与借势营销策略提供参考;文中关于AI泡沫2028年初破裂等为机构观点,待核验。

  10. 36氪中国本土 · 品类与消费趋势历史资料1 篇报道

    卡游亮相纽约漫展并推进美国市场渠道与IP布局

    卡游(KAYOU)第二次参加纽约动漫展(NYCC),在1143号展位开设《小马宝莉》TCG教学,并落地粉丝共创活动“Chase the Magic”,一位粉丝与女儿共同设计的小马“Banannie Bloom”被采纳为官方卡牌角色。

    新品/产品联名/合作代言/达人

    入选理由资料提供了卡游出海美国一年的具体动作与第三方数据(Circana 玩具市场前50、2024年营收100.57亿元、国内市占率71.1%),其“Collect到Co-create”收藏生态链路可迁移到其他收藏型品类的粉丝运营;NYCC 排队与教学活动为媒体观察,实际转化与复购数据未提供,待核验。

  11. 亿邦动力中国本土 · 市场研究与数据历史资料

    携程集团发布《2026年可持续旅行消费者报告》,覆盖29个市场近九千名受访者

    携程集团于10月28日发布《2026年可持续旅行消费者报告》,覆盖全球29个市场近九千名受访者。报告显示,34.1%的受访者愿意选择沿途风景优美的列车出行,31.9%的受访者愿意选择践行可持续理念的低碳环保标签酒店。

    研究/数据

    入选理由资料转述携程报告的两项消费者偏好数据(34.1%、31.9%),可用于可持续旅行趋势参考;但仅披露两个数字,样本结构、方法和其他结论需查阅原报告核验。

  12. 第一财经·商业资讯中国本土 · 品类与消费趋势历史资料

    2026胡润百富榜发布:食品饮料富豪身价集体缩水,钟睒睒退居第二

    胡润研究院10月27日发布《2026胡润百富榜》,全国上榜企业家总财富同比增长7%、人数创历史新高,但食品饮料板块头部富豪身价集体缩水。农夫山泉创始人钟睒睒财富一年缩水1200亿元至4100亿元,退居第二;东鹏饮料林木勤、林煜鹏父子财富减少430亿元至480亿元,排名下滑83位。报道认为,身价下滑或与相关公司股价表现有关,如东鹏饮料A股较年初跌去近五成。

    研究/数据
  13. 第一财经·商业资讯中国本土 · 品类与消费趋势历史资料

    多地中小学秋假带动11月出行热,儿童机票预订量同比增长1.6倍

    第一财经报道称,随着浙江、四川、江苏、广东、福建等地中小学秋假陆续开启,11月传统旅游淡季出现家庭出行热潮,青岛至北京、上海等多趟热门高铁票售罄,福州飞上海、北京航线11月18日票价较前一日接近翻倍。

    价格/促销研究/数据
  14. 第一财经·商业资讯中国本土 · 品类与消费趋势历史资料

    腾讯与字节短剧竞争升级:红果月活3.56亿,绿泡泡借微信生态追赶,AI短剧约九成公司亏损

    红果短剧10月27日辟谣“年化收入逼近400亿元”等说法,抖音集团副总裁李亮称腾讯短剧业务增速超过抖音和红果;QuestMobile数据显示2026年5月红果月活达3.56亿,截至8月绿泡泡短剧月活1.43亿。据DataEye数据,2026年上半年新增AI短剧、漫剧约22.19万部,播放量超1亿的作品仅1055部(约0.47%),报告估算约九成AI短剧公司亏损。

    新品/产品联名/合作渠道/门店
  15. 钛媒体全球综合 · 品类与消费趋势7 天前

    锂企前三季度业绩普涨但Q3环比转弱,锂价回落加剧Q4业绩分化

    截至目前,A股13只锂盐企业中11家前三季度业绩大涨,赣锋锂业、天齐锂业归母净利润分别同比增长19540.50%和3013.86%,但碳酸锂价格自5月15日盘中高点20万元/吨回落至9月30日电碳均价12万元/吨,Q3单季业绩普遍环比下滑,川能动力由盈转亏。

    价格/促销研究/数据
  16. Decanter全球综合 · 品类与消费趋势8 天前

    Decanter专栏:澳大利亚Margaret River产区以非正式文化支撑葡萄酒品质

    Decanter于2026年10月28日刊发专栏文章,称澳大利亚Margaret River产区的非正式文化并未牺牲葡萄酒品质,反而成为其优势。该产区自1967年种下首批商业葡萄藤,酿酒师十余年来每年在Vasse Felix盲品未装瓶的单一园Chardonnay,以共享知识提升整个产区水准。文中指出,产区的开放与不装腔作势使其文化更易被当代消费者接受。

  17. SocialBeta中国本土 · 营销案例与创意历史资料

    从 adidas 大秀到 VOGUE 盛典:欧阳娜娜的明星营销共创模式分析

    SocialBeta 撰文分析欧阳娜娜近期以策划角色参与品牌合作:在上海时装周 adidas「FUTURE OF THREE」大秀中兼任音乐总监与妆容创意总监,并在 VOGUE 时尚之力盛会担任红毯创意顾问及何穗的造型创意总监。

    新品/产品联名/合作代言/达人

    入选理由梳理了欧阳娜娜从代言向策划共创升级的多个品牌合作实例(adidas 大秀、VOGUE 盛典、爱玛联名、小鹏 MONA 建议落地、alright then 胶囊系列),可迁移的思路是把明星视为内容共创者并放大幕后共创过程;文中未提供销量、声量等效果数据,合作成效待核验。

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