消费文化与趋势

Innovid EMEA 销售高级副总裁 Shirley Smith 谈广告业 AI 与人才优先级

Mezcal：风土与品种之争，谁更重要？

Decanter 2026年10月刊探讨了mezcal中风土与品种孰轻孰重。Derrumbes的Esteban Morales与Mezcal Júrame的Elia Viramontes均认为风土最关键，而Zacal Mezcal联合创始人Andrew Maidment则强调品种的细腻表现。

MarTech：更多buyer signal无法说明买家下一步需要什么

MarTech.org刊文指出，漏斗阶段反映的是企业自身流程而非买家决策状态，营销团队应转向解读已有signal背后的买家意图。

Andrew Jefford：德国年轻酿酒师的创造力令我印象深刻

Andrew Jefford于2026年早夏访问了德国Generation Riesling（成立于2006年）的六家酒庄，该组织面向35岁以下的年轻酿酒人。他发现这些年轻酒庄在品种上极具创造力，如Victoria Bretz酒庄种植18个品种，Bastianshauser Hof种植15个品种，并普遍生产起泡酒、红白桃红葡萄酒及无酒精饮品。

Tiffany月饼门事件危机公关复盘：10个品牌与私域运营知识点

一名消费者在Tiffany消费超20万元后，因销售承诺的中秋月饼礼盒寄错、补偿方案从“下次再补”变为“散装桃桃酥”，发帖吐槽后账号被限制登录、帖子被删，最终Tiffany中国区零售负责人出面道歉，事件冲上热搜。

MIT Technology Review 分析：AI 突破短期内难以让人形机器人真正实用

MIT Technology Review 与 Aventire 合作发布分析，指出生成式 AI 进展虽推动了 Gemini Robotics、Physical Intelligence π0.7 等 VLA 系统。

工银信用卡借比利·简·金杯深圳总决赛传播，将奋斗信用卡叙事从冠军转向普通人

2026年，工银信用卡与万事达卡合作，围绕比利·简·金杯深圳总决赛传播 World 奋斗·中国很赞信用卡（万事达品牌），将叙事主角从冠军扩展到网球留学生、从业者、爱好者和观赛球迷等普通人。该产品2017年推出、2018年推出新版，传播中以「境外消费笔笔 1% 返现无上限」权益为连接点，提出「认真奋斗的你，值得多 1% 的奖励」。

Heineken 与 GumGum 测试“Attentive Lift”方法，结合品牌提升与注意力指标评估 display 广告

广告机构推进 agentic media，高管以人工监督回应客户对失控的担忧

Deciem 副总裁谈 NIOD 借鉴 Apple 的产品迭代策略并入驻 Sephora

雅诗兰黛旗下 Deciem 的护肤品牌 NIOD 于今年 8 月进驻 Sephora，其全球品牌副总裁 Amy Bi 在 Glossy Beauty Podcast 中解释品牌如何像 Apple 升级 iPhone 一样持续迭代明星产品，如第三版 Copper Amino Isolate 3 1:1 精华。

CBNData联合天猫母婴亲子、英氏YeeHoO发布《2026天猫淘宝婴童卫浴趋势报告》

第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫母婴亲子、英氏YeeHoO发布《2026天猫淘宝婴童卫浴趋势报告》，提出“爱有分寸”婴童卫浴标准体系，以六大维度重新定义婴童卫浴的品质基线。报告从沐浴、如厕、洗漱三大核心场景出发，勾勒品类五大升级方向。

金典联合它基金、宠物摄影师克查发起「猫咪落户计划」：为流浪猫拍证件照、建档案，联动线上小程序与线下领养见面会

金典联合它基金、宠物摄影师克查，以“爱生万物·微光向善”为主题发起「猫咪落户计划」，为被救助的流浪猫拍摄证件照并建立含姓名、性格、健康、疫苗、绝育等信息的档案。活动通过「金典有机生活+」小程序展示待领养动物信息，并于9月12日至13日在北京798艺术区同心广场举办线下“相遇角”展陈。金典物码活动装系列产品设开箱扫码公益机制，消费者每完成一次开箱扫码，金典捐出0.1元用于流浪动物科学救助。

从“卖小时”到“定标准”：具身数据行业的定价权转移——《中国具身智能数据产业分析报告2026》解读五

易观分析在《中国具身智能数据产业分析报告2026》解读五中指出，具身数据行业的竞争单位正从“数据规模”切换为“数据价值”，即有效信息密度×任务难度×闭环增益，竞争本质从卖数据转向定义数据价值的标准。报告称，掌握标准、接口与评测基准者将获得下一阶段的定价权。

易观分析发布《AI时代IP产业的价值重构与生态版图》报告

易观分析发布《AI时代IP产业的价值重构与生态版图》报告，聚焦AI浪潮下IP行业从内容生成竞争转向基础设施抢位的变局。报告指出IP正从单向观看进化为全场景情感基础设施，覆盖内容资产运营、互动引擎与多终端陪伴，并展望未来3-5年新生态话语权的竞争。

Ipsos发布2026年健康服务报告：心理健康与GLP-1s关注度上升

BCG发布《Value Creation in Energy 2026》：能源行业进入新一轮投资周期

中国互联网络信息中心政策与国际合作所发布《生成式人工智能应用发展报告（2026）》

名创优品自有IP YOYO前三季度GMV超10亿元，覆盖53个国家和地区

名创优品宣布截至2026年10月1日，其自有艺术家IP YOYO在2026年前三季度GMV超过10亿元人民币（约1.4亿美元），其中2026年8月单月GMV超过2亿元人民币。YOYO于2025年6月首次推出，目前已进入53个国家和地区，并在巴黎时装周、纽约中央车站快闪等场景开展线下活动。

SE Ranking研究：活跃社媒有助于提升品牌在AI搜索结果中的可见度

如何将原创研究转化为具有新闻价值的故事