联商专栏：工程化文旅项目为何总是烂在运营手里？
联商专栏作者王国平撰文分析，PPP、EPC、EPC+O等模式下批量制造的古城、古街大面积烂尾，运营环节常无预算。文章指出，EPC+O模式利润集中在工程和采购，运营多在尾款结算后被放弃，招商运营团队沦为工具化角色。作者以北京西兴隆街为例，认为工程化文旅是行业必经阶段。
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代表案例
从本主题已收录的内容中挑出 3 条，先看覆盖面- 案例StopPress2 天前Te Arikinui Pullman Auckland Airport 凭借 'Between worlds' campaign 获 HM Awards Aotearoa-Pacific 年度营销案例资料给出较完整的 campaign 策略与结果数据（16.5 million impressions、3+ million 触达、官网流量同比 +113%、organic search +33%），但效果数据来自获奖当事方转述，未经独立核验，可作机场酒店品类 premium 定位与全漏斗投放的参考案例，因果与商业表现关联待核验。
- 案例Ads of the World厄瓜多尔旅游局发布国内旅游 campaign "Deja de ser extranjero en tu tierra" 第三章：七位外国人化身"厄瓜多尔先知"资料为代理机构提交的国内旅游 campaign 案例，说明了创意策略（以七位移居厄瓜多尔的外国人作为叙述者）、拍摄范围（12 天、四大地理区域、无布景无演员）和完整制作团队，可参考其以真实证言推动国内游的叙事结构；案例无效果数据，传播结果待核验。
- 案例中国4A·广告案例4 天前芝加哥电影节联合奥美推出黑白观众肖像海报
最新相关信号
第 41–60 条 · 共 284 条联商网·零售案例1 天前 36氪历史资料 县城音乐节与漫展吸引大城市年轻人周末跨城消费
凤凰周刊文章（36氪授权转载）描述越来越多三四线城市和县城通过音乐节、漫展、烟花表演承接大城市年轻人的周末短途消费。资料引用数据：四川泸州超级银河左岸音乐节今年十一4天涌入20万乐迷、超半数来自四川省外（去年首次办节为15万乐迷）；《2025年中国演唱会及音乐节市场分析报告》显示三线及以下城市承接45.6%的拼盘演唱会。
代言/达人渠道/门店研究/数据StopPress2 天前精选 Te Arikinui Pullman Auckland Airport 凭借 'Between worlds' campaign 获 HM Awards Aotearoa-Pacific 年度营销案例
Te Arikinui Pullman Auckland Airport 的 'Between worlds' campaign 于 10 月 30 日获 HM Awards Aotearoa-Pacific 年度营销案例奖。
广告/投放入选理由资料给出较完整的 campaign 策略与结果数据（16.5 million impressions、3+ million 触达、官网流量同比 +113%、organic search +33%），但效果数据来自获奖当事方转述，未经独立核验，可作机场酒店品类 premium 定位与全漏斗投放的参考案例，因果与商业表现关联待核验。
虎嗅历史资料 万豪、温德姆等酒店集团总部裁员，AI与共享中心重塑白领岗位
万豪国际10月下旬向媒体证实正推进企业职能部门裁员，波及总部与各区域办公室多个团队，人力资源与信息技术部门及客诉处理、品牌质量检查团队受影响。温德姆在10月披露的三季报中称，2026年新启动的重组计划波及40名员工、预计每年省下500万美元，营销与预订及会员职能精简方案受影响202人、预计每年额外腾出1500万美元成本空间。
新品/产品渠道/门店公关/回应
Ads of the World历史资料1 篇报道精选 厄瓜多尔旅游局发布国内旅游 campaign "Deja de ser extranjero en tu tierra" 第三章：七位外国人化身"厄瓜多尔先知"
厄瓜多尔生产、工业与旅游部副部长办公室委托 VML Norlop 于 2026 年 10 月在厄瓜多尔发布国内旅游 campaign 第三章，让七位来自美国、意大利、德国、加拿大、荷兰和乌克兰、长居当地的外国人讲述各自深挖的海浪、火山、雨林、群岛等主题，以真实证言劝导本国人探索自己的国家。
广告/投放入选理由资料为代理机构提交的国内旅游 campaign 案例，说明了创意策略（以七位移居厄瓜多尔的外国人作为叙述者）、拍摄范围（12 天、四大地理区域、无布景无演员）和完整制作团队，可参考其以真实证言推动国内游的叙事结构；案例无效果数据，传播结果待核验。
界面新闻·商业资讯历史资料 七家A股航司三季报出齐：四家盈利但净利大降，三大航合计亏损约84.35亿元
10月30日，七家A股上市航司三季报出齐，春秋航空、吉祥航空、海航控股、华夏航空保持盈利，但归母净利润同比降幅在21.08%至79.78%之间；中国国航、东方航空、南方航空前三季度合计归母净亏损约84.35亿元。航司均将净利下滑归因于“航油成本大幅上涨”。10月中石化3号航空煤油出厂结算价上调至8926元/吨，涨幅约9.5%，四季度成本压力仍高。
广告/投放价格/促销规则/监管界面新闻·商业资讯历史资料 四川华蓥大摆荡项目事故调查报告公布，2名事故直接责任人已移送司法机关处理
四川省华蓥市人民政府事故调查组发布华蓥市溪口玛琉岩大摆荡项目“5·3”一般高处坠落事故调查报告，认定该事故为一般生产安全责任事故。2026年5月3日，1名游客体验该项目时坠落撞击瀑布岩壁，经抢救无效死亡；调查认定直接原因为操作人员未严格执行操作规程、提前打开脱钩器释放装置，且现场缺乏意外坠落安全防范措施。
规则/监管研究/数据Search Engine Journal3 天前精选 BrightEdge 研究：大品牌主导旅游类 AI 搜索，但灵感类查询留有小站机会
BrightEdge 发布研究显示，American Airlines、Royal Caribbean、Expedia 等大品牌在 Google AI Overviews 和 ChatGPT 的旅游类查询中占主导，Hilton 以 28.3% 领先 Google AI Overviews 酒店类，Marriott 以 29.4% 领先 ChatGPT。
研究/数据入选理由转述 BrightEdge 对旅游品类在 Google AI Overviews 与 ChatGPT 中可见度的研究，给出多个具体份额数据（如 Expedia 31.3% vs Kayak 14.4%、仅 9% 提示有预订意图），SEO 和内容团队可据此评估 AI 搜索中的 share of voice 与灵感类查询的内容机会；资料未说明研究样本规模，需核验原文。
TechCrunch AI4 天前 Zest 推出短信内 AI 餐厅礼宾服务，可基于消费记录推荐并预订餐厅
餐厅发现应用 Zest 于周四推出基于短信的 AI "restaurant concierge"，用户发短信即可获得餐厅推荐并通过 OpenTable、Resy 和 SevenRooms 完成预订。该服务通过 Plaid 导入的银行卡交易数据（仅餐饮类）判断用户口味，支持群聊混合成员偏好并提供投票和订位功能；公司目前有数千名初始用户，计划以预订和点餐交易作为首批收入来源。
研究/数据YouGov·Articles历史资料精选 YouGov 调查：Delta 在高端舱旅客中印象得分领先，Hawaiian Airlines 差异最大
YouGov 发布航空品牌在 premium flyers（高端舱旅客）中的 Impression 得分排名，Delta 居首，United Airlines 以 46.2 分列第二，American Airlines 为 45.0。
入选理由YouGov 基于 Impression 得分给出高端舱旅客与经济舱旅客对航空品牌印象的对比数据，可作航司 premium 产品扩张的感知基准；样本与方法细节材料未完整提供，具体调查时间待核验。
界面新闻·商业资讯历史资料 粤澳游艇自由行首批4艘内地游艇抵澳
由澳门海事及水务局主办、南光（集团）有限公司支持、汇航游艇服务有限公司协办的“粤澳游艇自由行粤艇南下首航仪式”于30日下午在路环游艇停泊区举行，首批4艘内地游艇抵达澳门。参与游艇自由行的内地游艇可网上办理进出港申请，文件齐全时递交申请后48小时内完成批核，船东或船长无须亲身办理。澳门目前共有逾220个游艇泊位，并在黑沙海滩附近设立了游艇临时锚泊区域。
第一财经·商业资讯历史资料 财报解读｜今年前三季度，三大航司每运送一名旅客亏损23元
中国国航、中国东航、南方航空2026年三季报显示，前三季度营业收入均同比增长，但归母净利润全部为负，合计亏损约84.26亿元。三家公司合计载运旅客约3.72亿人次，据此粗略计算，平均每运输一名旅客对应归母净亏损约22.7元，其中国航约16元、东航约18.5元、南航约32.6元。三家均将航油成本上涨列为重要原因。
价格/促销研究/数据国家网信办5 天前 贺州以文旅大会筹备推进城市更新，统筹38个文旅项目总投资54.63亿元
贺州围绕“享温泉康养 品黄姚古韵”主题筹备广西文化旅游发展大会，统筹推进38个文旅重大项目，总投资54.63亿元，采用“1+2+1+N”活动架构。贺州已建成5条与大湾区互联互通的高速公路，成为广西第四个高铁直通广州、香港的设区市，今年赴大湾区举办16场推介并推出75条精品线路。2026年前三季度，贺州游客接待量、旅游总花费保持两位数增长，旅馆业登记入住人次同比增长超一倍。
联名/合作渠道/门店规则/监管中国4A·广告案例4 天前1 篇报道 芝加哥电影节联合奥美推出黑白观众肖像海报
芝加哥电影节联合奥美（Ogilvy）推出一组黑白海报，将镜头从银幕故事转向黑暗影院中被荧幕微光映照的观众脸庞。该系列海报不采用常见的知名导演、明星肖像或抽象艺术线条风格。
代言/达人广告/投放艾媒咨询·行业研究5 天前 艾媒咨询发布2026年生活服务业消费观察报告，覆盖家政、餐饮外卖与即时零售
艾媒咨询发布《精细发展 体验至上——2026年生活服务业消费观察报告》，称生活服务业正从流量补贴和规模扩张转向精细化运营与体验升级，报告基于其CMDAS数据系统产业数据和终端市场实测样本。报告指出中国O2O市场规模由2015年的4666.7亿元增长至2025年的38881.0亿元，预计2028年突破5.9万亿元，并系统梳理家政、餐饮外卖与即时零售三大赛道的消费特征。
研究/数据文化和旅游部5 天前 福建举办长征国家文化公园（福建段）文旅宣传活动，上线红色文旅线上地图
10月27日至28日，“最远的长征”——长征国家文化公园（福建段）文旅宣传活动在三明市宁化县举办。活动期间，“清新福建 荣耀之旅”福建省红色文旅线上地图在微信小程序上线，集红色景点导览、线下集章打卡、积分商城兑换等功能于一体，并现场发布福建红色旅游十大主题线路。
渠道/门店界面新闻·商业资讯历史资料 发改委等五部门发文推动文旅消费集聚区提质升级
国家发展改革委等五部门发布《关于加强消费基础设施建设 促进消费投资良性互动的指导意见》，提出推动旅游景区强基焕新、拓展消费业态。文件还鼓励美术馆、剧场、影院增设消费服务设施，并推动文旅综合体、自驾车房车营地、露营地、研学基地完善休憩餐饮配套，加强旅游列车提升改造。
SocialBeta·案例研究历史资料1 篇报道精选 挪威旅游局延续反向宣传手法，推出 Halfdan 吐槽式奥斯陆冬季宣传片
挪威旅游局在 24 年夏日反向宣传奥斯陆的旅游片之后，再度以主角 Halfdan 的「丧式吐槽」推出冬季篇，嘴上说不推荐，画面却呈现冰海、雪景和城市日常。片中加入路人雪中唱跳、兔子扬言把人架在篝火上烤等北欧式荒诞情节，以区别于套路化的城市风光宣传片。
入选理由延续 24 年同角色的反向宣传手法推出冬季篇，展示了自黑式叙事在城市旅游宣传片中的差异化打法，可供文旅品牌创意参考；但材料未提供传播数据或投放范围，效果待核验。
虎嗅历史资料 景区摆渡车收费超过门票：门票限价下的配套交通涨价逻辑
虎嗅深氪分析国内多个景区通过摆渡车、观光车分段收费，车费超过门票：茶卡盐湖门票60元、观光车140元，长白山到天池车费合计200元、含门票共305元，稻城亚丁需120元大巴加80元电瓶车。资料指出5A门票由国家限价而配套交通定价灵活，并提到国家发改委2023年已通知不得强制游客乘坐收费摆渡车，稻城亚丁已暂停收取观光车、电瓶车费用。
价格/促销虎嗅历史资料精选 酒店涌向抖音：低价团购与心动榜推动酒旅渠道格局变化
据界面新闻报道，越来越多酒店加入抖音和美团渠道，以低价团购券吸引淡季客流，抖音披露国庆期间酒旅订单量同比增长42%、酒店宾馆订单量同比增长近79%。抖音住宿类团购服务费率为8%，低于携程、美团和飞猪，但据国信证券去年7月研报估算其实际核销率仅约30%；以2024年GMV计，抖音酒旅市占率为3%，携程系占近70%。
联名/合作代言/达人渠道/门店入选理由资料整合了界面新闻对酒店加投抖音渠道的行业报道，提供了抖音酒旅扩张的关键数据（国庆酒旅订单量同比增42%、酒店订单增近79%、住宿团购服务费率8%、2024年抖音市占率3%对携程系近70%）以及核销率约30%的风险点，可用于评估内容平台与OTA渠道策略及预算分配的参考，具体数字来自抖音披露与国信证券、交银国际研报，需注意为转述信息。