品类：母婴与宠物

美国玩具价格节日季前上涨4.2%，成人购买与高价段产品带动品类增长

美国劳工统计局 CPI 显示，玩具、游戏、爱好及游乐设备品类价格8月至9月经季节调整上涨4.2%，9月同比未调整涨幅为6.6%。Circana 报告称美国玩具行业上半年美元销售额同比增长17%，2024年成人购买贡献的玩具销售额已超过学龄前儿童群体；Ibotta 报告显示45%的消费者认为家庭财务不稳，超过70%表示今年将把省钱列为优先。

麦富迪Barf以“肠期主义”谐音梗沟通烘焙猫粮，联合宠物医生张政与三层KOL矩阵推广肠胃焕新

麦富迪推出Barf烘焙猫粮，以“肠期主义”谐音梗和短视频内容沟通“天然益肠植萃配方”，并打出“7天改善软便、45天修复肠胃”的核心卖点。项目邀请宠物医生张政参与合作提供口碑背书，并构建三层传播矩阵：宠物医生KOL建立医学信任、垂类宠物KOL在真实养宠场景演绎产品、养宠KOC以使用体验激发UGC裂变。案例信息显示行业为快消品、类型为短视频、地区为中国大陆、时间为2025。

巴拉巴拉上线新广告片，鼓励孩子把热爱穿在身上

巴拉巴拉日前上线了一支全新广告片，鼓励孩子们把热爱穿在身上、跑进自己的赛道。品牌在片中传递其不只售卖童装、更陪伴孩子享受热爱与自在成长的理念，该表述为品牌主张。

Jellycat品牌分析：礼品定位、社交媒体传播与线下体验如何支撑其市场表现

TOPYS·创意文章分析了Jellycat的品牌策略，指出其2014年将定位由婴幼儿安抚玩具转向面向全年龄段的礼品。文章援引Jellycat 2023年报称，其年营收上涨37%至近2亿英镑，毛利润达1.3亿英镑，较去年上涨46%。文中还提到，豆瓣“戒断Jellycat互助组”小组人数达63590，且该小组成立还不到三年。

金领冠中秋以“月相=月龄”构建创意，用伪科普声画错位论证宝宝成长

金领冠在中秋节点推出一支模仿科普视频调性的成片，以“月相=月龄”为创意核心，将月相变化对应宝宝从3个月到24个月的成长节点。成片采用声画错位手法，VO讲述月球科学事实，画面呈现带娃日常，全程不点破“宝宝=月亮”，笑点由反差承载。

ROSYDOEDIAN 在上海巨鹿路 758 打造「返校日」主题快闪

AiMe家庭陪育机器人于京东商城首发预售

CBNData联合天猫母婴亲子、英氏YeeHoO发布《2026天猫淘宝婴童卫浴趋势报告》

第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫母婴亲子、英氏YeeHoO发布《2026天猫淘宝婴童卫浴趋势报告》，提出“爱有分寸”婴童卫浴标准体系，以六大维度重新定义婴童卫浴的品质基线。报告从沐浴、如厕、洗漱三大核心场景出发，勾勒品类五大升级方向。

金典联合它基金、宠物摄影师克查发起「猫咪落户计划」：为流浪猫拍证件照、建档案，联动线上小程序与线下领养见面会

金典联合它基金、宠物摄影师克查，以“爱生万物·微光向善”为主题发起「猫咪落户计划」，为被救助的流浪猫拍摄证件照并建立含姓名、性格、健康、疫苗、绝育等信息的档案。活动通过「金典有机生活+」小程序展示待领养动物信息，并于9月12日至13日在北京798艺术区同心广场举办线下“相遇角”展陈。金典物码活动装系列产品设开箱扫码公益机制，消费者每完成一次开箱扫码，金典捐出0.1元用于流浪动物科学救助。

艾媒咨询发布《智能养宠成风口——2026年宠物经济行业消费趋势研究报告》

Babycare 升级为「新一代妈妈的育儿生活方式品牌」，提出「生活有新生」主张

2026年9月，Babycare 正式升级为「新一代妈妈的育儿生活方式品牌」，并提出「生活有新生」品牌主张。品牌与代言人郭碧婷合作拍摄 tvc，从「如何照顾好宝宝」转向「妈妈怎样和孩子、整个家庭一起面对新生活」，截至发稿已在微信视频号获得上万次点赞与上千条评论。

蒙牛特一亿诺两款自研特医食品获批：宁敏瑞®与萱康安®