品类：家居与生活

张翔：圣象的交互性赋能

中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副院长张翔撰文，阐述圣象在品牌、营销、创意、产品等方面的“交互性赋能”。文章认为圣象在品牌塑造方面“领先了一步”，并指出交互性赋能是后整合营销的一种方式，圣象给出了值得学习与借鉴的方式。

圣象的品牌设计

姚曦撰文分析圣象的品牌设计，指出其十种产品设计均配有个性化名称与描述，如冰封探险、探路者、枫林徒步、航海时代等。文章认为圣象将品牌调性与产品结合，体现其高端、时尚、国际风范的原木地板定位，并称其对营销转化具有相当大的推动作用。

华帝借张凌赫直播拆机验证小飞碟油烟机自清洁技术，切片、Vlog与达人种草全链路承接

华帝于8月31日邀请代言人张凌赫在直播中逐层拆解小飞碟油烟机，验证其第五代蒸汽热水洗技术，并以切片、Vlog和达人种草承接流量。8.27-8.31周期内直播5A人群达2.38亿、A3高意向人群634万，#张凌赫拆透小飞碟#话题播放4.6亿；同期五天GSV达475万、同比上涨137%，8月31日抖音官旗冲上大家电类目TOP1。

浪鲸卫浴2019品牌营销峰会暨全球新品发布会策划纪实

浪鲸卫浴在张默闻策划集团协助下，于2019年召开“品牌盛宴 巨浪滔天”品牌营销峰会暨全球新品发布会，推出新标识与Slogan“创造舒适新高度”。峰会期间发布超级单品浪鲸大瀑布X10 水疗花洒，采用2.5D玻璃与360mm*210mm超大顶喷设计。

工业和信息化部组织召开《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》解读会

2022年6月24日，工业和信息化部在京召开《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》解读会，20个省市工业和信息化主管部门、25家全国性行业协会参会。会议提出行业平稳运行、科技创新、产业结构、品牌竞争力、产业链现代化、绿色发展等6方面发展目标，部署5大重点任务。王江平指出，2021年轻工业以占全国13.4%的资产，实现全国工业16.9%的工业增加值、17.5%的营业收入和16.2%的利润总额。

全国绿色建材下乡活动浙江站启动会在湖州召开 王江平视频出席并致辞

2022年6月29日，全国绿色建材下乡活动首场启动会——浙江站启动会在浙江省湖州市召开，工业和信息化部副部长王江平视频出席并致辞。《关于开展2022年绿色建材下乡活动的通知》发布以来，浙江、天津、山东、四川等地陆续获批成为试点地区。工业和信息化部、住房和城乡建设部等六部门有关司局及浙江省有关部门负责人参加了会议。

Salesforce 观点：个人 AI agent 来袭，企业需用自家 business agent 守住对话与客户关系

Salesforce 发文讨论个人 AI agent（如 Meta 的 Muse、OpenAI 的 Dots）兴起后企业面临的放行或屏蔽选择，称 Amazon 在 Muse 上线两周内将其屏蔽，Shopify 快速推出官方 connector，Walmart 与 Meta 合作但结账在“确认真人”步骤屡出技术故障。

天猫家享生活：家的N种变形玩法

九月，天猫家享联合「多一种生活提案」IP围绕「变形家具」展开生活方式探索，推出主题「N次变形生活家」，将推、拉、抬、翻、叠、转六个动作提炼为TVC、六张分类海报及线下互动。9月19日—21日，「变形家具游乐园」限时空降杭州天目里南门茑屋书店2号楼前，打造可亲手操作家具的互动展。整体创意及策略由CubeRights对立方负责，线下活动由杭州思库执行。

名创优品自有IP YOYO前三季度GMV超10亿元，覆盖53个国家和地区

名创优品宣布截至2026年10月1日，其自有艺术家IP YOYO在2026年前三季度GMV超过10亿元人民币（约1.4亿美元），其中2026年8月单月GMV超过2亿元人民币。YOYO于2025年6月首次推出，目前已进入53个国家和地区，并在巴黎时装周、纽约中央车站快闪等场景开展线下活动。

2026 NIQ GfK 家电市场月度报告

Lowe's 用 OpenAI 模型为 Mylow 和 Mylow Companion 回答数百万个家装问题

Lowe's 使用 OpenAI 模型为 Mylow 和 Mylow Companion 提供支持，帮助客户和员工回答 25M+ 个家装问题并推进家装项目。

艾媒咨询发布《2026年全球空气能行业白皮书》

艾媒咨询于2026年9月23日发布《2026年全球空气能行业白皮书》，共48页。报告指出，2025年中国空气能市场呈现“内冷外热”特征，需求进入阶段性调整，出口业务逆势增长；海外市场则依托锅炉淘汰政策、能效法规与存量改造需求稳步上行。全球竞争格局多强并立、集中度偏低，中国厂商加速出海，本地化工程交付与运维服务成为品牌参与全球竞争的核心壁垒。

NIQ发布2017-2026中国洗碗机市场十年发展全景洞察

海信洗衣机“活水洗”技术获青岛市科学技术进步奖二等奖

2025年度青岛市科学技术奖公布，海信洗衣机“活水洗”核心技术项目获科技进步奖二等奖。该技术依托水活化技术实现除菌、阻垢、除毛、去顽渍，已落地全家筒系列等多款洗衣机产品。

海信两款洗衣机在 2026 IFA 柏林展会获奖

海信官方称 2026 柏林 IFA 展会上其全家筒四筒洗衣机获最佳设计奖，5i 热泵洗烘一体机获最佳家电奖，并同步收获国内产品创新成果认证。资料称奖项涉及分区洗护与热泵烘干技术，材料仅提供摘要，具体认证机构与评审范围待核验。

易观分析发布《中国家居家装行业白皮书2026》：存量焕新阶段与五大商业模式阵营

2026年7月份70个大中城市商品住宅销售价格变动情况

芝华仕头等舱联合CBNData发布《全民升舱白皮书VI》

Google Ads：返校季宿舍装饰搜索趋势——“coastal”“boho”“beach”风格与临时壁纸走热

Google Ads 于2026年7月17日发布返校季搜索趋势观察，显示美国大学生正通过搜索将宿舍打造为个性化空间。过去一个月，“dorm designer”搜索量增长525%，“3D rendering dorm room”成为突破性搜索词。

国家统计局：上半年全国居民人均可支配收入22981元，名义增长5.2%