品类：医药与健康

肠炎宁把户外广告牌做成「厕所导航」

肠炎宁在商场、景区等人流密集处将户外广告牌做成「厕所导航」，广告牌最醒目位置标注「向左 60 米，有公共卫生间」「最近的卫生间，在大门内 15 米」等入口、方向和距离信息，右侧才是广告文案「拉肚子不要紧，第一步上厕所，第二步肠炎宁」。此前品牌曾通过「带您放肆去旅行」系列内容，将吃辣、排队、堵车、找厕所等旅行中的肠胃尴尬纳入传播，尝试把产品从「家中常备」延伸到「旅行常备」。

安慕希景区猜谜大屏与海露地铁留白广告走红

国庆假期，安慕希在景区核心大屏投放猜谜互动内容，海露则包下地铁站大片广告位做留白设计，两者均被游客拍照上传社交平台引发讨论。安慕希大屏以趣味谜题替代产品介绍，游客称“被一块广告牌硬控了五分钟”，评论区出现猜谜和二创互动；海露广告位大面积留白，仅保留一句文案和品牌LOGO，被网友称为“地铁广告中的「一股清流」”。

JOE Media Group 推出心脏健康广告 “Listen to Jordic”

JOE Media Group 于 2026 年 9 月在英国发布名为 “Listen to Jordic” 的心脏健康广告，由广告公司 Havas Lynx 创作，以民乐和维京人形象向男性传达勃起功能障碍可能是心脏病早期预警的信息，而心脏病是英国男性首要死因。

Google 在 AI Mode 和 AI Overviews 测试处方药广告

Google 向 Adweek 确认本月开始在 AI Mode 和 AI Overviews 测试品牌处方药广告，仅限美国市场。药企广告主可投放标准文字广告和 Shopping ads，展示在标注为“Sponsored”的区域。

艾媒咨询发布《2026年中国夜间用药市场研究报告》

艾媒咨询（iiMedia Research）发布《2026年中国夜间用药市场研究报告》，为独立第三方消费者调研，依托艾媒CMDAS数据系统，梳理夜间急症、慢病续药与应急储备等场景需求及24小时药店、即时零售、O2O送药等渠道分化与体验痛点。

Iris North America 为 Wellstar 打造品牌影片 The Way Through

Iris North America 为 Wellstar 创作品牌影片 The Way Through，呈现其内部团队管理的患者治疗流程。影片由 Nicolina Knapp 执导，全部在片场拍摄，音乐、布景和画面均为定制，未使用 stock 素材。

The Princess Margaret Cancer Foundation 推出 Carry The Fire: Fireflies 秋季筹款活动

The Princess Margaret Cancer Foundation 于10月5日启动 Carry The Fire 品牌平台的秋季筹款活动 Carry The Fire: Fireflies，由 Broken Heart Love Affair 创作，活动将持续至年底。

麦当劳巴西推出Happy View：将开心乐园餐盒变为儿童视力筛查工具

麦当劳巴西联合眼科医院Hospital CEMA推出Happy View活动，把Happy Meal餐盒改造成儿童视力初筛工具，以配合儿童月和10月12日全国阅读日。双方于10月10日至12日在圣保罗一家旗舰店为3至13岁儿童提供免费视力筛查，特制餐盒内置5组+2至−3屈光度的镜片及针孔测试，筛查由CEMA专家执行；创意由代理GALERIA开发超过一年，并与Magic Lab共同制作原型。

Ōura 推出“Wear Your Best Life”手工微缩电影广告campaign

Ōura 发布“Wear Your Best Life”营销campaign，延续上年的“Give Us the Finger”，以手工制作的 1:10 微缩城市和真人手指表演传达个体化健康理念，有意避开 AI 生成广告。

天士力安国数字中药都央视·国家品牌行动传播案例

天士力围绕安国数字中药都在央视的发布，规划预热期、强势传播期、二次传播期三个阶段的线上线下整合传播，配合安国第二十四届国际药材节预热。传播包含2个主题视频、5篇专题报道和3款倒计时海报，由201余家媒体发布，达到166万次阅读量。

河北影视携手舒筋健腰丸打造《长命百岁》

河北广播电视台影视剧频道与陈李济舒筋健腰丸合作推出社教类节目《长命百岁》，聚焦百岁以上老人，自2018年5月12日开播，每周六日播出两期。双方推出“送礼到家”活动，由主持人登门拜访长寿老人并赠送健康大礼包，同时整合电视、微信公众号、纸媒、资讯网站及户外媒体进行宣传，并在河北省八大地市展开线下海选。

天士力与新华社民族品牌工程合作阶段性成果

天士力控股集团2018年11月30日入选新华社民族品牌工程，双方围绕品牌故事、品牌行动、营销推广和媒介传播开展合作，截至2019年上半年共计获得流量455亿、点击量1.28亿。其中“匠人精神”系列活动获得流量239亿、5434万点击量；中国经济信息社“新华指数”显示，2019年第二季度天士力搜索指数达1115点，较2018年第二季度增长4.1%。

奥美健康以14行诗创意海报发起“生命线”自杀预防运动

奥美健康发起名为“生命线”的自杀预防运动，以14行诗为创意，在街头投放一组创意公益广告，鼓励男性表达内心难以言说的感受。该运动背景为英国每天约有14名男性自杀身亡（数据源于：lbbonline），精神健康危机被视为日益严峻的社会性问题。

天士力OTC产品营销传播转型升级模式初探

天士力以新华社媒体资源为背书，以年度为单位整合策划主题营销、精准营销、科普营销与事件营销，探索OTC产品整合传播模式。2019年3月15日，天士力联合中国非处方药物协会等机构在全国12个省会城市227家门店开展过期药品免费换货公益活动，有效阅读点击近1000万人次。

Publicis Health：健康营销正从信息传递转向旅程导航

ADWEEK与Publicis Health联合举办圆桌讨论，健康行业领袖探讨AI、数据与文化如何重塑患者体验。Noom CMO Peter Scherr分享其父亲Apple Watch检测出心脏异常的案例，Publicis Health数据与AI策略负责人Fannie McWatt指出品牌需关注AI在旅程中的影响，而非仅做AEO和GEO优化。

Ryde通过NIL实习项目与Rob Gronkowski合作campaign提升品牌认知

Ryde在2026年6月至8月与前NFL球员Rob Gronkowski合作推出“Drink Ryde: It Works”campaign，推广其Focus和Sleep两款2盎司健康shot，campaign制作耗时约90天。

BetterHelp 推出 The Permission Project，围绕女性心理健康提供免费治疗与治疗师基金

BetterHelp 在世界精神卫生日推出 The Permission Project，源于与 Sophia Bush 播客“Work In Progress”的合作，包括为其听众提供免费一个月治疗、并设立 100,000 美元的 Therapist Impact Fund，向 10 人发放（5 名现职治疗师获贷款减免、5 名学生获奖学金）。

为什么 martech 中的 HIPAA 合规不止于 BAA

该文指出，健康营销工具评估中常问的“供应商是否签署 BAA”是错误的首要问题，BAA 只是合同，不等于工具合规，也不决定 HIPAA 是否适用。

意大利数据保护机构对 IQVIA Solutions Italy S.r.l. 处以 700 万欧元罚款

意大利数据保护机构（DPA）对 IQVIA Solutions Italy S.r.l. 处以 700 万欧元行政罚款，认定其在缺乏适当法律依据的情况下处理患者健康数据。涉事数据库包含约 800 名全科医生约 100 万名患者的健康信息，DPA 认定数据并非 IQVIA 所声称的匿名数据。若 IQVIA 拟继续处理，须在 120 天内完成 GDPR 合规整改，或由全科医生独立完成匿名化。

Ipsos Research：重新审视 wellness——从产品品类到文化信仰体系