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BYREDO 推出中国限定香水「00:00 未完待续」，由调香师 Fanny Bal 创作，以午夜为灵感，前调为香橼与迷迭香，中调为苔藓，基调为阿基加拉木与白麝香。品牌同时携手艺术家、摄影师刘树伟以上海午夜街景为背景创作视觉影像，该香水目前在大中华区限定发售。
入选理由属于品牌区域限定新品与艺术联名视觉合作的信息，可作为高端香氛品牌做中国市场限定产品的参考，但资料未提供销售渠道细节、价格或市场反馈，效果待核验。
10月23日，抖音商城发布双11开门红阶段“热卖品牌榜”，覆盖服饰、快消、耐消等赛道。开门红阶段，消费券带动成交额破亿的商家数量同比增长200%，快消行业成交额破亿品牌数量同比增长167%。榜单显示，服饰户外榜前三为CAMEL/骆驼、THE NORTH FACE/北面、pelliot/伯希和，新潮手机热卖榜前三为Apple/苹果、Huawei/华为、Xiaomi/小米。
卡唯朵以创始人程扬抖音账号（粉丝超704.2万，支撑品牌83.84%销售额）为核心，通过直播间多功效话术与高投流打法，2025年1至10月GMV达9.48亿元、同比增长758%。2026年3月非遗证书争议后，品牌2026年上半年GMV降至3.29亿元、同比下滑22.98%，目前正通过聘任研究机构职务、与广东省中药研究所共建联合实验室及入驻医保定点药房等方式尝试重建信任。
入选理由复盘了卡唯朵创始人IP驱动的银发美妆增长模式及其信任风险，包含可核验数据（1至10月GMV 9.48亿元、同比增758%、付费流量占比约50%、2026上半年GMV下滑22.98%），对关注抖音创始人IP品牌、银发人群营销和直播话术合规风险的团队有参考价值；部分宣称（累计销量3000万瓶、14天见效）为品牌方说法，待核验。
Bath & Body Works 于 10 月 23 日报道的周五在北卡罗来纳州夏洛特开设首家 Feel Good 概念店，主打更便捷的香氛探索，设有沉浸式试香站、Eau de Parfum 吧台和数字 Fragrance Finder 测验，今秋还将在迈阿密和俄亥俄州哥伦布开设两家。
入选理由Bath & Body Works 新门店概念含具体体验设计细节（试香站、数字 Fragrance Finder、按香型陈列），可作零售门店体验升级参考；CEO 称 2026 为投资年、直营渠道 2021 年以来首次季度增长等财务数据可追踪后续门店改造进展。
Cymbiotika 与 OBB Bolded 合作推出"Hot Girls Sip Peptides"campaign，由 Amelia Gray 代言 9 月上市的 15 mL 树莓味 Beauty Peptide Complex，影片将成分与临床声称信息前置呈现，属"Science Never Tasted So Good"平台。
e.l.f. Cosmetics 与广告公司 Tombras 于 2026 年 10 月在美国发布其首个护发系列广告的最新影片《Astronaut》。该 :30 影片由 Ulf Johansson 执导，讲述一位宇航员因发型太好而拒绝在太空佩戴头盔，延续了此前以大脚怪为主角的广告片风格。影片本周在数字、社交、YouTube 和在线视频渠道上线。
联商网转载“看见美业”分析指出，小红书上一笔美妆投资停留在2024年7月对AMIRO觅光的战略投资，投资重心转向AI，包括2024年3月对月之暗面10亿美元A轮投资。与之对比，欧莱雅中国通过美次方等基金投资了柏垠生物、可氏利夫、蒂洛薇等多家企业；文章引用广发证券数据称2022年广告收入约占小红书总营收80%，并称觅光线上销售额从2023年超30亿元回落至2025年的0.70亿元。
Bodycare（1970 年创立的英格兰中部和北部平价美妆零售商）2025 年进入破产管理后，被前 Body Shop 和 Molton Brown CEO Charles Denton 领导的投资集团收购，Fold7Design 受委任以面向 TikTok 一代的新品牌形象和零售概念重启品牌。
入选理由品牌方与代理方共同发布的 relaunch 案例，展示了社会优先（social first）零售概念、AI 驱动的零售技术应用和店内创作者工作室的完整策略，可作为高街实体店融合社交零售的参考；效果数据未提供，AI 系统实际落地情况待核验。
E.l.f. Cosmetics 于 9 月 30 日发布 hero video「The e.l.f.ing Magical Sisters」，借鉴《Charmed》《Practical Magic》的女巫与姐妹情主题，推广 Soft Glam Cream Blush 和 Bronzer Stick，投放于 YouTube、TikTok 和 Instagram 自有渠道。
入选理由案例提供了可迁移的 listen-learn-lean in 方法：从社区已有评论（'像魔法'）提炼 value proposition，再接入 Y2K 怀旧文化趋势，并由内部娱乐团队 E.l.f. Made 快速落地蹭上万圣节与《Practical Magic 2》上映时机。效果数据（品牌方自报的 Instagram 互动和 2026 年 5–9 月销售中新客占比）需注意为品牌内部数据、未经第三方核验。
全棉时代联合时差岛推出溯源纪录片《一朵棉花改变世界》，并登陆央视财经。影片由央视主持人尼格买提走进新疆棉田，与全棉时代创始人李建全对话，记录种棉人、棉花研究者和品牌用户的故事，追溯棉柔巾从原料到成品的品类诞生史。片中提及全棉时代历经3年、2000多次实验研发出全棉水刺无纺布，2009年应用于民用，成为第一张棉柔巾；这是继2022年推出溯源纪录片后，品牌再次把镜头对准棉田。
无国界医生（MSF）与 Mediaplus 于 2026 年 10 月 1 日在德国推出公益 campaign，将香水印刷广告中的香氛小样换成消毒水气味，以唤起对危机地区基础医疗援助的关注。campaign 覆盖美妆、生活方式和新闻媒体及数字户外（含柏林 Kurfürstendamm 的 Douglas 附近），并经 Flaconi 明信片和部分美容院分发，投放持续至 11 月。
入选理由资料给出了完整的 campaign 策略与执行细节：将香水印刷广告的香氛小样替换为消毒水气味，投放于高端美妆、生活方式和新闻媒体，并通过 Flaconi 明信片、美容院和柏林 Kurfürstendamm 的 Douglas 附近 DOOH 延展。执行结构、投放环境和合作方（Mediaplus、REPUBLIC Marketing & Media Solutions）均有具名信息，可作为公益类创意媒介策略参考；但材料未提供任何投放预算、触达或募捐效果数据，效果陈述仅为当事人预期，待核验。
Burberry 宣布演员魏大勋成为品牌彩妆代言人。2026 年恰逢品牌创立 170 周年，官宣大片中的骑士标志呼应这一周年主题，魏大勋身穿品牌标志性格纹衬衫演绎 Burberry 彩妆的经典色彩与摩登风格。接下来，魏大勋将携手 Burberry 彩妆，以个人风格诠释品牌对英伦美学的当代表达。
Piper Sandler第26次年度青少年调查显示，2026年秋季青少年总支出同比增长6%，高收入青少年增长11%，服装支出增长7%，但鞋类下降1%。运动品牌（含Nike、Adidas、Lululemon）的时尚心智份额从去年32%降至29%，美国鹰、H&M等専門零售商份额升至23%，Coach以60%占比居青少年女孩手袋品牌首位。
10 月 15 日至 25 日，植村秀再度携手乌镇戏剧节，以「艺笔入戏」为主题，在西栅落地「妆艺秀场」与「净卸憩所」双空间。位于枕水度假酒店北门的「妆艺秀场」，彩妆师竞技综艺《艺笔封神》中的晚晚、陈浩彬、团团和閆芳带来四款主题妆容，其中冠军彩妆师陈浩彬以绯红花穗纹样致敬植村秀 2001 年风尚妆容「花穗」，观众可提前预约体验定制妆造。
案例要点目标是活动引流；将产品体验融入戏剧节逛玩场景，强化「妆艺入戏」主题感知；做法是「上妆+净卸」双动线布局；晚晚、陈浩彬、团团、閆芳呈现「蝶梦入戏」「花烬戏台」「水绣江南」「山茶霁雪」四款主题妆容；冠军彩妆师陈浩彬以绯红花穗纹样致敬植村秀 2001 年风尚妆容「花穗」；品牌挚友官鸿、黄羿化身妆艺体验官打卡；联动浔梦剧团做…
巴黎欧莱雅近日在乌镇戏剧节期间限时开设「欧莱雅小蜜罐糖人铺」，将产品体验与古镇节庆氛围结合。现场提供免费派样与集赞福利：观众关注「欧莱雅美丽殿堂」公众号并注册成为新会员，或出示已有会员身份，即可领取小蜜罐面霜与护发精油小样；参与集赞活动，还有机会获得定制票夹、单肩背包及手工糖画等礼品。
案例要点目标是通过线下体验与福利吸引消费者主动接触品牌，让产品体验融入戏剧节游逛场景；做法是以「糖人铺」为线下体验入口，将传统手工糖画趣味与美妆个护产品结合；现场设免费派样与集赞福利：关注「欧莱雅美丽殿堂」公众号并注册新会员或出示已有会员身份可领取含小蜜罐面霜与护发精油的产品小样；集赞可获定制票夹、单肩背包及手工糖画等礼品。
Ipsy 于周四推出首个 wellness 订阅盒，按季度配送、定价 $65，提供头发、皮肤或整体健康三种主题，首批聚焦补充剂和头皮健康等美妆邻近品类，计划后续扩展至睡眠和性健康。该产品被公司定位为 beta test，明年可能调整品类、定价和频率；公司通过向现有美妆订阅者交叉销售、付费媒体及 2,000 人规模的 creator network 推广，品牌合作条款不予披露。
国货美妆品牌唐魅可（TOMMARK）创始人应娅妮自述，因雅诗兰黛旗下MAC相关商标权利主体提出无效宣告申请，涉及与魅可的近似争议，品牌已改名唐魅，损失估计约6000万元，并面临包装作废、库存积压等问题。资料同时列举茉莉奶白被判赔LV合计1030万元、艾芙尼与蒂芙尼商标争议等纠纷，指出商标注册成功仍可能被宣告无效；文内数据多为创始人自述或媒体报道，尚未独立核验。
读懂财经发文指出，日本1992至2022年美妆涨幅45.9%，跑出资生堂、花王等牛股，但A股化妆品公司近三年股价分别下滑35%、61%、22%。文中分析，国内15到64岁适龄女性劳动参与率从1990年的79.4%降到近年的70%，叠加国货美妆涨价，美妆成为不便宜的可选消费；2025年A股化妆品公司营收合计同比只增长1.2%，龙头营收、净利润分别同比下降1.68%、0.99%。
法国娇兰在 2026 年乌镇戏剧节期间，于浙江乌镇西栅以「蓝调时刻，戏梦成真」为主题开启香氛艺术之旅，活动持续至 10 月 25 日。品牌将经典香氛、瓶身与乌镇水乡的暮色光影结合，把嗅觉体验转化为可沉浸的空间艺术体验。此前娇兰也曾携手乌镇戏剧节，以香氛艺术展、潮流艺术展和互动集市等形式探索香氛与戏剧的结合。
珠宝品牌 John Hardy 与 Billie Eilish 及其兄长 Finneas O'Connell 合作，推出 Wildflower 和 Screwball 两个珠宝系列，价格从 $195 到 $2,400，主打可持续理念与实验室培育钻石。
