Modern Retail 调查：2026 假日季品牌营销转向 CTV 与电视广告

2026 年 11 月 2 日，Modern Retail 发布调查报道称，品牌和零售商计划调整 2026 年假日季的营销策略，向 CTV/streaming 广告和电视广告倾斜。调查数据显示，计划使用 CTV/streaming 广告的受访者占 45%，2025 年为 23%，同比上升 22 个百分点；计划使用电视广告的受访者占 33%，2025 年为 13%，同比上升 20 个百分点。报道未披露调查样本量、受访者构成及调查执行时间等细节，也未提及品牌对其它渠道的投放计划变化。当前可核验的信息仅限上述两组比例对比，暂无后续进展或第三方数据交叉验证。

根据公开报道整理 · 2 小时前更新

还没有足够的连续观测数据，暂不绘制趋势。