Modern Retail 调查：2026 假日季品牌营销策略向 CTV 和电视广告倾斜
Modern Retail+ Research: Brands’ holiday marketing tactics shift in 2026
Modern Retail 的调查显示，品牌和零售商计划调整 2026 假日季的营销策略：计划使用 CTV/streaming 广告的受访者达 45%（2025 年为 23%），计划使用 TV 广告的达 33%（2025 年为 13%），分别同比上升 22 和 20 个百分点。
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Modern Retail 的调查显示，品牌和零售商计划调整 2026 假日季的营销策略：计划使用 CTV/streaming 广告的受访者达 45%（2025 年为 23%），计划使用 TV 广告的达 33%（2025 年为 13%），分别同比上升 22 和 20 个百分点。
编辑摘要 · 查看逐条证据 →Modern Retail 自有调查给出品牌与零售商 2026 假日季营销策略的使用率变化及历史最佳表现排名，CTV/streaming（22 个百分点增幅）与 TV 广告（20 个百分点增幅）上升、gift guides 与 influencer hauls 下降等数据可直接用于假日投放组合参考；调查样本量与方法未在材料中说明，结论的代表性待核验。
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Modern Retail 自有调查给出品牌与零售商 2026 假日季营销策略的使用率变化及历史最佳表现排名，CTV/streaming（22 个百分点增幅）与 TV 广告（20 个百分点增幅）上升、gift guides 与 influencer hauls 下降等数据可直接用于假日投放组合参考；调查样本量与方法未在材料中说明，结论的代表性待核验。
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