营销月报 · 2026 年 10 月营销月报

分母＝每月精选条目（按事实去重，北京日历月窗口）；方法＝按栏目的环比（环比%＝(本月−上月)/上月，上月为 0 或持平不计）；样本期＝2026-08 至 2026-10。

本版导读AI Overviews在商业搜索中的覆盖与品牌词测量结果差异明显，Google改写AI内容指南并新增UGC提交管道，Discord公开服务器内容也将进入搜索；同时Google被指污染自动化搜索结果，rank tracking数据自9月起失真，GA4漏记一家零售商66%假日订单，测量口径与数据可信度成为共同焦点。

Search Engine Journal10.08

Lily Ray预测Google下一次大规模算法更新临近，并列出七项预警信号

Lily Ray于2026年10月撰文预测Google即将推出大规模更新，依据包括Google于10月1日改写AI内容指南、要求发布前人工核查，以及在helpful content指南中新增main content定义与effort、originality、talent or skill、accuracy四项质量标准。

入选理由文章汇总了Google在2026年9-10月的文档改写、发言人表态与spam update节奏，列出可核对的预警信号和自查清单，SEO/GEO团队可据此检查AI规模化内容、作者页和付费提及做法；更新具体时间与目标仍属作者预测，待核验。

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Mumbrella10.16

Google 被指污染自动化搜索结果，rank tracking 数据自 9 月起失真

Mumbrella 专栏文章称，Google 自 9 月 13 日起向其不信任的自动化请求返回看似正常但结果错误的结果页，导致依赖抓取的 SEO 工具排名数据失真。

入选理由资料引用 Nozzle 对 27.5m 结果页、49 国的分析，指出第三方 SEO rank tracking 数据自 9 月中起被污染（受影响页 5%–11%，澳洲 11.5%），营销团队需核查报告来源并转向 Search Console 等第一方数据；Google 未确认，作者判断为对抗 AI 抓取的手段，属观点待核验。

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Search Engine Journal10.16

Google 开放 UGC Fresh Data Program 申请：论坛和社交平台可经独立管道提交用户内容

Google 于 10 月 8 日在 Search Central 文档中新增 UGC Fresh Data Program 说明，允许获批的论坛和社交平台通过独立于传统抓取和 Indexing API 的数据管道提交 UGC 内容及交互信号。

入选理由Google 于 10 月 8 日通过 Search Central 文档公开发布 UGC Fresh Data Program 的准入条件、申请表单和审核流程（申请后 6-8 周回复），SEO 和平台方可对照六项标准评估是否申请，普通站点可关注 schema.org 论坛标记要求；资料明确指出未公布参与平台、用户量门槛数值及交互信号在排名中的使用方式，这些点待核验。

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Semrush Blog一手10.21

Semrush 研究：AI Overviews 在五类商业搜索修饰词中的覆盖率一年内升至 88%

Semrush 追踪 2025 年 9 月至 2026 年 8 月美国桌面端 400 个商业关键词（alternatives、brand vs brand、best X for Y。

入选理由Semrush 基于 400 个美国桌面端商业意图关键词、2025 年 9 月至 2026 年 8 月的月度追踪，给出 AI Overviews 在五类商业修饰词上的覆盖率变化和分行业数据，SEO 团队可据此评估对比页、定价页和评测内容的 AI 可见性策略；数据限美国桌面端，且由 Semrush 自有工具方发布，需注意其产品推广立场。

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Search Engine Journal10.31

Discord 公开服务器页面 11 月 16 日起上线，成员消息或于 12 月中旬进入 Google 搜索

Discord 宣布自 11 月 16 日起其 63,000 多个 Discoverable Servers（公开可发现的社区服务器）将自动获得网页，可能包含基于公开频道讨论生成的 AI 摘要，并计划从 12 月中旬起让部分成员消息出现在网页及 Google 等搜索引擎。

入选理由Discord 公告涉及 Discoverable Servers 的公开网页、AI 摘要和成员消息进入搜索引擎的时间表与开关设置，社群运营者需在 11 月 16 日前检查 Web Presence 渠道设置，成员需确认 Data & Privacy 选项。细节（如结构化数据是否扩展到消息页、搜索引擎收录效果）为作者推测或待观察。

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Search Engine Journal10.09

三家数据方测量品牌词搜索中 AI Overview 覆盖率，结果差异明显

Ahrefs、DemandSphere 与 Chris Long 在 2026 年 9 月底分别测量了品牌词搜索中 AI Overview 的出现比例，结果从 82.06% 到 93% 不等，样本与口径各不相同。

入选理由资料汇总了三家数据方对品牌词搜索结果中 AI Overview 覆盖率的独立测量，口径与样本差异明显，品牌与 SEO 团队可据此检查自身品牌名搜索结果页并跟踪变化。

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Search Engine Journal10.28

GA4 漏记一家零售商 66% 假日订单：八家英国电商审计复盘与节前自查方法

作者审计了八家英国电商品牌的 GA4 数据，发现某零售商在 2025 年圣诞至 1 月 4 日期间 GA4 显示收入同比每日下降 68%，而门店订单实际只降 13%；该零售商 Q4 订单捕获率从 2024 年的 81% 降至 2025 年的 41%，圣诞期间仅 32%。

入选理由作者基于八家英国电商品牌的 GA4 与门店订单对比复盘，给出可复用的检测方法（capture rate、月度断档规律、transaction ID 去重检查、Search Console 比对）和节前自查步骤；数据来自其代理服务客户，披露了利益关系，样本和归因模型差异为已知限制。营销团队可在旺季前用其清单自查 GA4 购买追踪。

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本版导读Apple在iOS 27与WebKit推进域名级封锁第三方身份解析，已屏蔽多家替代标识符供应商，广告行业开始统计早期损失；出版商在AI搜索分流下重拾registration wall并测试first-party data变现，身份与流量资产的重建同步展开。

AdExchanger10.21

Apple 公布清除网页追踪的计划：iOS 27 将域名级封锁第三方身份解析

Apple WebKit 工程师 John Wilander、Charlie Wolfe 和 Matthew Finkel 在博客文章《Blocking Identity Resolution Infrastructure》中宣布，从 iOS 27 开始在域名层面封锁第三方身份解析与追踪基础设施，即使仅使用单一第一方数据的 ID graph 也被认定为追踪能力。

入选理由Apple WebKit 团队通过官方博客宣布将从 iOS 27 起在域名层面封锁第三方身份解析基础设施，即使厂商转为第一方 ID graph 也明确在被清除范围内；依赖 LiveRamp、The Trade Desk、ID5、Permutive 等身份/投放域名的广告投放和测量团队需评估 Safari/iOS 27 下的触达与归档风险。文中厂商抢注新域名的应对被明确称为临时手段，长期有效性待核验。

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Digiday10.12

Apple Safari 跟踪封锁一周后：广告行业统计早期损失

Apple 最新的软件更新在 Safari 中切断了多家跨站跟踪公司的运作，广告行业在封锁一周后开始统计损失。

入选理由资料汇总了Apple Safari 跟踪封锁发布一周后的早期影响数据，可用于评估广告技术供应商和发布商的暴露程度。可核验数据点包括：Aditude 报告 Safari 占其客户广告展示的 11.7%、广告收入的 11.4%，已更新用户的 eCPM 下降 10.5%，但仅约 8% 用户完成升级，整体收入影响目前估算约 1%；The Trade Desk 广告服务器被移出名单的修复预计最早月底才覆盖当前 iOS 版本用户。影响面和最终损失仍是行业估算，需持续核验。

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ExchangeWire10.20

Apple 为 WebKit 屏蔽替代标识符辩护，YouTube 测试搜索结果中的 AI 回答，Meta 删除抓取商业网站条款措辞

Apple 为 WebKit 的域名级屏蔽辩护，此前已屏蔽 The Trade Desk、LiveRamp、ID5、Permutive 和 Audigent 等替代标识符供应商的域名，并称仅屏蔽 cookie 已不足以应对 post-cookie 时代；广告主预计随更多用户升级 iOS 27，可触达受众缩小、价格上涨。

入选理由汇总三条广告与数据相关动态：Apple 在 WebKit 层面屏蔽替代标识符域名（涉及 The Trade Desk、LiveRamp、ID5、Permutive、Audigent），可能影响 iOS 用户触达、频控和测量，值得投放团队关注；YouTube 正在美国测试搜索结果中的 AI 概览，影响搜索场景的内容展示；Meta 修改商业条款措辞并声称仅限澄清广告与商业产品用途，待核验其抓取范围是否确实收窄。

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Digiday10.08

Digiday：AI搜索分流下出版商重拾registration wall并测试first-party data变现

Digiday本期Media Briefing报道，随着AI搜索导致referral流量下滑，多家出版商重新启用registration wall，将匿名访客转化为已知用户以获取first-party data。

入选理由资料汇总了多家出版商在AI搜索导致referral流量下滑背景下测试registration wall的不同做法与结果差异，包括The Verge的硬性注册墙试验计划和匿名高管披露的注册用户广告费率可达8倍的说法，可作为first-party data策略的参考，但具体效果数据来自闭门会议转述，待核验。

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本版导读Meta发布Muse Wonder系列模型并升级GenRecs、Andromeda与GEM广告排序系统，亚马逊推出Amazon Ads Agent，Meta Ads Super Burst按电视式预订广告时段；BCG研究显示外部AI agent正在改变零售商数字飞轮，CPG企业多数尚无agentic AI能力，个人AI agent对SEO与网站结构的影响也被讨论。

Search Engine Journal10.20

个人 AI agent（Meta Muse 与 OpenAI dots）对 SEO 和网站结构的影响分析

Search Engine Journal 作者 Slobodan Manic 分析 Meta 的 Muse 与 OpenAI 的 dots 如何通过 connector 或云浏览器访问网站并代用户完成购买，指出两者均未公布 user agent，robots.txt 无法识别，且 agent 结账不会触发页面上的 Google Analytics 与像素。

入选理由作者基于 Meta Muse 与 OpenAI dots 的官方文档和作者对 Shopify 商品页无障碍树的实测，梳理了个人 AI agent 访问网站的两层结构（connector 与云浏览器）、robots.txt 失效、页面结构影响 agent 完成购买、以及 analytics 归因缺口等可操作检查点。文中给出待核验数据：The Information 报道称超 300 万人每周使用 Muse（内部数据，未单独统计网站访问），OpenAI 未公布 dots 数据；无第三方公布 agent 订单量或 agent 排名商家机制。可迁移动作包括核查 Shopify 的 Agentic 默认设置、在 bot 防护评审中加入 SEO、以无障碍树审计关键页面。

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BCG Marketing Publications一手10.21

BCG：零售商需重构数字飞轮以应对 AI 智能体购物

BCG 于 2026 年发布研究，基于对 50 家全球前 300 零售商和 100 个全球品牌的调研，分析 ChatGPT、Claude、Gemini 等外部 AI agent 如何改变零售商依赖的 marketplace、会员个性化与 retail media 数字飞轮。

入选理由BCG 基于 50 家全球头部零售商和 100 个全球品牌的调研与访谈，给出 agentic commerce（智能体商务）对零售数字飞轮影响的结构化分析，含多项可核验数据（如市场places 平均占零售商线上 GMV 26%、81% 美国消费者预期使用 AI agent 购物、42% 零售商采取开放数据策略等），并提供数据开放边界、loyalty 表达方式、retail media 延伸等可迁移行动框架；引用的 Lowe's、Mirakl、Google Cloud 观点为当事方自述，部分预测（如 2030 年过半电商支出由 agent 辅助）为分析推演，需后续核验。

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MMeta Newsroom一手10.13

Meta发布Muse Wonder与Muse Wonder Full模型，面向agent任务

Meta于2026年10月12日发布Muse Wonder系列模型，包含Must Wonder与Muse Wonder Full，称其在个人与专业agentic任务上达到state-of-the-art表现，覆盖法律、金融、健康等专家领域及coding场景。

入选理由Meta官方公布新模型系列的可用渠道与上线顺序（Meta Model API、Muse Code今日可用，Muse将先向订阅用户推送），营销与开发团队可据此评估接入时点；安全评估完整报告尚未发布，具体能力表现待核验。

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AdExchanger10.29

Meta 推出基于 LLM 的新广告排序系统 GenRecs，并升级 Andromeda 与 GEM

Meta 于周三宣布三项广告排序系统升级：新的大型语言模型驱动的生成式推荐模型 GenRecs、检索系统 Andromeda 的软硬件改造（与 Nvidia 合作），以及推荐模型 GEM 的更新。据 Meta 称，排序系统改进在 Q2 带来 Facebook 点击增加 8.3%、转化提升 15.7%，GEM 自去年以来累计带来约 19% 的转化提升；广告主无需更改任何设置即可受益。

入选理由Meta 官方公布三项广告排序系统升级（GenRecs、Andromeda、GEM），给出了具体效果数字（Q2 Facebook 点击 +8.3%、转化 +15.7%，GEM 转化累计约 +19%）和投放方无需更改设置的说明，广告投放团队可评估其对受众定向和自动化策略的影响；数据为 Meta 自述，待核验。

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AdExchanger10.15

Meta 推出 Ads Super Burst：按电视式预订 Facebook 和 Instagram 广告时段

Meta 于10月15日宣布推出 Ads Super Burst，广告主可锁定单日 3–24 小时的 Facebook 和 Instagram 广告窗口，价格和触达提前约定，Meta 承诺触达误差在预测的 5% 以内，美国品牌还可预订品类独占；产品已全面开放，先到先得。

入选理由Meta 新广告产品的功能细节、售卖机制和定价逻辑均有明确说明，广告投放团队可评估是否将其纳入大促或文化事件节点排期；同时需注意库存先到先得、需提前预订，且 Super Burst 定位为常设 campaign 的补充而非替代。First Impression Ads 与 Aggregated View Time 仍处早期测试，效果数据为 Meta 内部研究，待核验。

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BCG Marketing Publications一手10.30

BCG：CPG 企业如何应对 agentic commerce 对全漏斗的重构

BCG 基于 2025 年 12 月 GenAI Consumer Survey 和 GenAI CPG Survey 2026 发布分析，称 80% 消费者已使用 AI、其中近一半用于购物，59% 的 CPG 企业尚无 agentic AI 能力，某全球 CPG 企业评估 20%–30% 线上收入可能因发现环节转向 AI 搜索而面临风险。

入选理由BCG 基于自身 2025–2026 年多份消费者与 CPG 调研给出 agentic commerce 全漏斗影响框架与三个可迁移打法（GEO、自有 agent、生态整合），含具体行动步骤和多项数据；但效果数字（如 1%–5% 增收、ROI 提升 50%）为 BCG 研究/客户评估结果，方法与样本细节未在文中完整披露，采用前待核验。适合作为 GEO 与 AI 搜索可见性策略的框架参考，并需关注 2026 年底 AI 驱动流量占比及 Google Universal Commerce Protocol 等标准进展。

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现代广告10.20

亚马逊广告推出 Amazon Ads Agent，将 AI 智能体引入广告投放全流程

10 月 13 日，亚马逊广告宣布推出统一投放平台 Amazon Ads Agent，整合搜索、展示、视频、音频及全流域广告活动（Full-Funnel Campaigns），并发布 DVA+ 与增强版 AI 对话式体验。

入选理由资料明确了产品发布时间与推广节奏：全流域广告活动已向美国站点符合条件的广告主开放，DVA+ 计划 10 月中下旬从美国市场逐步向全球推广。投放团队可据此评估现有 Amazon Ads 投放结构是否调整；引用的效果数据（新增独立顾客超 25%、CPM 降低超 10%）为平台披露，待核验。

原文

本版导读Meta更新商业条款扩大抓取范围并否认爬虫方式变化，FTC就Publicis收购LiveRamp设置五年数据防火墙，英国CMA拟认定Microsoft商业软件生态具战略市场地位；国内网信办就未成年人网络保护与反网络暴力征求意见，荷兰与挪威数据保护机构分别对Uber、Xandr处以罚款。

国国家网信办一手10.10

国家网信办就《国务院关于保障未成年人健康安全使用网络的规定（征求意见稿）》公开征求意见

国家互联网信息办公室于2026年9月18日发布《国务院关于保障未成年人健康安全使用网络的规定（征求意见稿）》，共二十五条，向社会公开征求意见。征求意见稿规定网络服务提供者不得向未成年人提供陌生人社交、虚拟亲密关系等服务，向未满十六周岁未成年人提供网络游戏、网络社交等服务须通过未成年人模式提供，并设未成年人模式备案和年度核验机制；意见反馈截止日期为2026年10月17日，可通过电子邮件或信函提交。

入选理由监管征求意见稿，意见反馈截止2026年10月17日。涉及向未成年人提供网络服务、未成年人模式、备案和处罚等义务，网络服务提供者、智能终端产品制造者和应用分发平台需评估现有未成年人识别、内容管理和算法机制；违规处罚上限为违法所得1倍以上10倍以下罚款或100万元以下罚款。规定施行时间尚未写明，正式条款以最终发布为准。

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UK Competition and Markets Authority一手10.16

英国CMA就Microsoft商业软件生态的SMS认定发布拟议决定并开启咨询

英国竞争与市场管理局（CMA）于2026年5月14日启动调查后，发布拟议决定，初步认定 Microsoft 的 Business Software Ecosystem 符合 SMS（战略市场地位）认定的法定条件，并公开征求意见。反馈须在2026年11月13日下午5点前通过咨询门户或邮箱提交，CMA 将于2027年2月13日前作出最终决定；Microsoft 已确认不会以保密条款阻止合作方提交意见。

入选理由CMA 官方咨询文件，给出明确的意见反馈截止时间（2026年11月13日17时）和最终决定时间（2027年2月13日）。依赖 Microsoft 商业软件生态开展业务的企业可评估是否提交意见，并关注后续可能的干预路线图。影响范围目前限于英国监管辖区。

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US Federal Trade Commission一手10.19

FTC 要求 Publicis 收购 LiveRamp 后保持中立并设数据防火墙

FTC 发布拟议同意令，允许 Publicis 以 22 亿美元收购 LiveRamp 100% 股权，但要求 LiveRamp 继续以公平、非歧视条款向竞争对手开放独立产品与服务，并设立防火墙防止 Publicis 访问 LiveRamp 客户数据。措施有效期五年：交割后前两年每六个月一次独立审计，其后三年每年一次；公众有 30 天时间提交意见，委员会投票为 2-0。

入选理由FTC 以附加条件批准 Publicis 以 22 亿美元收购 LiveRamp，要求五年内保持 LiveRamp 中立开放、建立数据防火墙并接受定期审计；使用 LiveRamp 数据连接服务的广告主和代理公司需关注 30 天公示期及交割后合规安排对自身数据隔离的影响。

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国国家网信办一手10.10

国家网信办就《反网络暴力法（征求意见稿）》公开征求意见

国家互联网信息办公室于2026年7月29日发布《中华人民共和国反网络暴力法（征求意见稿）》并向社会公开征求意见，反馈截止日期为2026年8月28日。征求意见稿共七章六十条，规定网络服务提供者应建立网络暴力监测识别机制、防护功能和辟谣机制，对违反相关条款的行为最高可处一千万元罚款，并可责令暂停业务、停业整顿。

入选理由征求意见稿明确了平台在监测识别、账号处置、AI内容溯源、辟谣和申诉等方面的义务及罚款区间（最高一千万元），反馈截止日期为2026年8月28日，平台与营销团队可据此评估合规差距并考虑提交意见。

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EEuropean Data Protection Board一手10.08

荷兰数据保护局对Uber处以8.2499亿欧元罚款，涉自动化决策与画像告知不足

荷兰数据保护局（Autoriteit Persoonsgegevens，AP）因Uber对司机进行完全自动化决策且未充分告知画像机制，对其处以824 990 000欧元罚款，涉及2018至2022年间事件。案件源于171名法国Uber司机的投诉，经GDPR One-Stop-Shop程序由荷兰AP处理；Uber已提起上诉，尚无最终司法裁决。

入选理由监管机构对自动化决策（automated decision-making）开出的高额罚单，可作为评估平台自动化风控与用户告知义务合规风险的参考；Uber已提起上诉，最终司法结果待核验。

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EEuropean Data Protection Board一手10.16

挪威DPA对Xandr非法处理Grindr用户个人数据处以860万欧元罚款

挪威数据保护局于2026年10月2日作出最终决定，对Xandr Inc.（现为Microsoft旗下）处以860万欧元罚款，因其在Grindr实时竞价中处理用户个人数据缺乏GDPR第6(1)条法律依据，并在无有效豁免情况下处理涉及性取向的特殊类别数据，违反第9(1)条。

入选理由广告技术与程序化投放团队需关注：挪威DPA认定RTB中处理广告ID和IP属于GDPR第9条特殊类别数据，且作为joint controller不能依赖平台的同意而须自行验证同意有效性；处罚决定日期为2026年10月2日，可据此检查自身在RTB链条中的合规责任安排。

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Mumbrella10.20

Meta否认修改AI爬虫条款，出版与广告行业反对声扩大

Meta更新商业与自助广告条款，拟于10月30日生效，允许使用网络爬虫抓取与business账户关联网站的内容（包括Meta以外网站）用于开发和改进其产品，Meta发言人否认爬虫使用方式有任何变化。

入选理由Meta商业条款将于10月30日生效，涉及平台对business账户关联网站内容的抓取用于AI训练，出版和广告行业多方反对；依赖Meta平台投放或运营business账户的团队需核查条款影响与robots.txt限制（无法律效力）。行业反对与监管介入（英国、欧盟、美国机构表态）仍在进行中，最终条款是否调整待核验。

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Search Engine Journal10.17

Meta 更新 Commercial Terms 将抓取权扩展至非广告主业务，10月30日生效

Meta 更新的 Commercial Terms 与 Self-Serve Ad Terms 将于 10月30日 生效，允许 Meta 使用自动化工具抓取与商业用户产品或服务相关的网页内容，并用于开发、改进和训练其产品，适用范围从广告主扩展到任何以商业目的使用 Meta 产品的企业，如运营 Facebook Page。

入选理由资料给出明确的规则变化、生效时间（10月30日）和适用范围扩展（从广告主扩大到任何商业用途用户），并引用 Meta 回应与法律专家观点，存在争议待核验；品牌与内容方需在生效前检查 robots.txt 对 Meta-ExternalAgent、Meta-WebIndexer 等 crawler 的设置，并评估是否继续以商业目的使用 Meta 产品。

原文

本版导读第十八个双11平台规则集体转向官方立减与服务，取消跨店满减与定金预售并缩短周期，中小商家反映流量按GMV分配下投入回报被挤压；可口可乐美加媒体业务由Omnicom赢得、WPP保留全球职责，PepsiCo将全球媒介交给Publicis，Deloitte预计Z世代与千禧一代占2026假日消费一半。

Digiday10.12

PepsiCo CEO称将全球媒介业务交给Publicis是“重要能力”

PepsiCo CEO Ramon Laguarta在投资者会议上为其将全球媒介业务交给Publicis Groupe的决定辩护，该决定未经正式比稿，结束了Omnicom对该业务三十年的管理。据COMvergence估算，PepsiCo每年媒介支出约19亿美元，其中北美约7.8亿美元。据报Coca-Cola正筹备相关业务比稿，并与Omnicom和Dentsu洽谈。

入选理由资料披露了PepsiCo全球媒介业务在无正式比稿情况下从Omnicom转至Publicis，附带COMvergence估算的年媒介花费，可作为代理商比稿与holdco竞争格局的观察线索；Coca-Cola据报正筹备比稿一事为转述，待核验。

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Chief Marketer10.16

Deloitte调查：Z世代与千禧一代将占2026假日消费的50%

Deloitte发布2026假日零售调查预测，美国户均假日支出增长4%至1,654美元，Z世代与千禧一代首次占假日消费的50%，2026年11月至2027年1月零售总额预计增长4.0%–4.8%至1.70–1.71万亿美元。

入选理由Deloitte 2026假日零售调查（样本4000名美国成年人，2026年8月26日至9月10日执行）给出假日支出分代际份额、科技工具使用与支出的关联、早购物和价值寻求型消费者行为等可核验数据，可用于假日促销节奏、个性化与AI工具布局的规划参考。

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钛媒体10.23

第十八个双11：天猫、京东等平台不再喊“全网最低价”，规则集体转向官方立减与服务

2026年双11，天猫、京东、抖音、拼多多、小红书、快手等平台大促规则趋同，取消跨店满减、凑单和定金预售，改为官方立减（天猫最高减15%、基础优惠低至7.2折），大促周期普遍缩短（抖音从34天缩至28天左右，京东从37天缩至34天左右）。

入选理由梳理了2026年双11各平台规则趋同（官方立减、取消凑单预售、周期缩短）和品牌预算向货架场迁移、复购考核等变化，并引用天猫首日破亿品牌数（124 vs 2024年同期174）、多上市公司分渠道退货率、商家成本结构等数据，可用于理解大促策略从价格战转向服务和会员运营的趋势；部分数据来自行业调研和商家访谈，具体口径待核验。

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Digiday10.23

Omnicom 赢得可口可乐美国和加拿大媒体业务，WPP 保留全球代理职责

据 Digiday 引述两个消息源，Omnicom 赢得可口可乐美国和加拿大媒体业务，WPP 保留除日本和韩国外的全球职责，日韩仍由电通负责，比稿由 Mediasense 主导。该账户估算价值 7 亿至 8 亿美元，即 Publicis 接手 PepsiCo 时放弃的部分，工作将于 12 月 1 日开始。

入选理由北美媒体代理归属变化涉及可口可乐、Omnicom、WPP 和电通，资料给出账户规模估算（7亿-8亿美元）和 12 月 1 日开始工作时间，媒介代理比稿动向可据此跟踪；金额与细节均来自两个匿名消息源，属待核验信息。

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钛媒体10.29

流量按GMV分配规则下，中小商家在双11的投入回报被挤压

钛媒体镜相工作室报道，淘天于2024年6月在商家闭门会上弱化“五星价格力”，改按千展GMV分配搜索流量，抖音则将流量向品牌店播倾斜，2025年店播GMV占比升至52%，达播降至约30%。受访中小商家反映投入加大但回报减弱：于亚明今年双11广告费单日最高超2万元、约为平日两倍，销量却未相应增长；何文波估算其品类大促自然流量占比从约50%降至约5%。

入选理由梳理了淘天2024年6月弱化五星价格力改为千展GMV分配搜索流量、抖音流量向店播倾斜及2025-2026年考核指标变化等规则走向，并结合多位中小商家的投放成本与回报案例，可用于评估大促期间中小商家的流量与投流策略是否需要调整；商家个案数据为受访者自述，具体经营数字待核验。

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