余额宝围绕年轻人「攒」文化发起话题营销与心愿落地计划

1. 01

   背景

   余额宝发起「攒人请开麦」「心愿很攒计划」「年轻要攒」等话题，邀请年轻人分享攒演唱会、旅行、谷子、装备等目标，把攒钱从理财行为转向生活表达。今年以来余额宝已多次征集用户心愿并尝试帮助部分用户把「想做很久的事」变成现实，此前还曾用「Money-BTI」把性格与攒钱方式绑定。

   活动性质

   「攒人请开麦」「心愿很攒计划」「年轻就要攒」话题征集与心愿实现活动，并以广告片表达「攒」作为年轻人生活表达

   推断

2. 02

   目标

   这次动作要解决的问题推断

   让「攒」从理财行为变成年轻人的生活表达，为与「攒钱」绑定的品牌注入情绪价值

3. 03

   机制

   怎么做的推断

   以「攒演唱会、攒旅行、攒谷子、攒装备」等年轻人具体目标切入，发起话题邀请分享；线上征集之外通过「心愿很攒计划」把网友说出口的愿望变成实际行动；此前曾用「Money-BTI」把不同性格与攒钱方式绑定

   动作归类广告/投放
4. 04

   执行

   品牌原文明确余额宝

动作归类

广告/投放

涉及品牌 / 平台

一点点

市场范围

原文未公开

仍未提供：原始发布时间。缺失的信息不会由 The Happy 推定。