舒化CNY营销案例：琴棋“舒化”谐音梗创意
舒化抽象过春节：琴棋舒化
案例拆解
- 01
背景
舒化2026年CNY营销由代理TOPic&斐操盘，以“琴棋书画”变“琴棋舒化”的谐音梗为核心创意，结合春节休闲、新中式奶茶、早起家务、走亲访友礼赠等年俗场景分别演绎“琴、棋、舒化”“沁、沏、舒化”“勤、起、舒化”“亲戚、舒化”四组内容。案例采用代言人马龙与喜人组合外星从的阵容，涵盖15s、30s、1min等不同时长版本。案例信息显示行业为快消品、类型为整合营销、地区为中国大陆、产品为舒化奶。
- 活动性质
- 舒化CNY整合营销「琴棋舒化」：以谐音梗将「琴棋书画」改为「琴棋舒化」，结合春节休闲、新中式奶茶、早起家务、走亲访友礼赠等年俗分别演绎「琴、棋、舒化」「沁、沏、舒化」「勤、起、舒化」「亲戚、舒化」，并邀请马龙与喜人组合外星从出演系列短片 推断
- 活动时间
- 2026（春节档CNY campaign） 推断
- 02
目标
这次动作要解决的问题推断打破舒化作为「老年产品」的刻板印象，把「0乳糖」功能卖点转化为年轻消费者即时情感需求下的「真需求」，在CNY出圈
- 03
机制
怎么做的推断以「搞抽象」替代煽情、正能量、包饺子等春节套路叙事，用谐音梗「琴棋舒化」串联四条年俗场景短片；「先破题 再出圈」的创意结构，代言人马龙与外星从的具象人物组合承载抽象创意
动作归类代言/达人广告/投放 - 04
执行
品牌原文明确舒化渠道推断TVC短片（15s、30s、1min及超长版）平面刷屏社交传播参与机构推断TOPic斐（TOPicx斐）制作：Jingle 剑阁导演：尹君来
先看结论，再核验证据
舒化2026年CNY营销由代理TOPic&斐操盘，以“琴棋书画”变“琴棋舒化”的谐音梗为核心创意，结合春节休闲、新中式奶茶、早起家务、走亲访友礼赠等年俗场景分别演绎“琴、棋、舒化”“沁、沏、舒化”“勤、起、舒化”“亲戚、舒化”四组内容。案例采用代言人马龙与喜人组合外星从的阵容，涵盖15s、30s、1min等不同时长版本。案例信息显示行业为快消品、类型为整合营销、地区为中国大陆、产品为舒化奶。
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案例拆解
- 动作归类
- 代言/达人、广告/投放
- 涉及品牌 / 平台
- 品类/茶饮咖啡、微信
- 市场范围
- CN
证据墙
单一公开来源发生了什么
舒化2026年CNY营销由代理TOPic&斐操盘，以“琴棋书画”变“琴棋舒化”的谐音梗为核心创意，结合春节休闲、新中式奶茶、早起家务、走亲访友礼赠等年俗场景分别演绎“琴、棋、舒化”“沁、沏、舒化”“勤、起、舒化”“亲戚、舒化”四组内容。案例采用代言人马龙与喜人组合外星从的阵容，涵盖15s、30s、1min等不同时长版本。案例信息显示行业为快消品、类型为整合营销、地区为中国大陆、产品为舒化奶。
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判断与证据的对应关系
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- 01 · The Happy 推断尚未核验
activity：舒化CNY整合营销「琴棋舒化」：以谐音梗将「琴棋书画」改为「琴棋舒化」，结合春节休闲、新中式奶茶、早起家务、走亲访友礼赠等年俗分别演绎「琴、棋、舒化」「沁、沏、舒化」「勤、起、舒化」「亲戚、舒化」，并邀请马龙与喜人组合外星从出演系列短片
- 02 · The Happy 推断尚未核验
agencies：["TOPic","斐（TOPicx斐）","制作：Jingle 剑阁","导演：尹君来"]
- 03 · 事实记录已核验记录
品牌：舒化
- 04 · The Happy 推断尚未核验
渠道：TVC短片（15s、30s、1min及超长版）、平面、刷屏社交传播
- 05 · The Happy 推断尚未核验
date：2026（春节档CNY campaign）
- 06 · The Happy 推断尚未核验
mechanism：以「搞抽象」替代煽情、正能量、包饺子等春节套路叙事，用谐音梗「琴棋舒化」串联四条年俗场景短片；「先破题 再出圈」的创意结构，代言人马龙与外星从的具象人物组合承载抽象创意
- 07 · The Happy 推断尚未核验
objective：打破舒化作为「老年产品」的刻板印象，把「0乳糖」功能卖点转化为年轻消费者即时情感需求下的「真需求」，在CNY出圈
来源矩阵
- 原始发布
- 发现时间
- 证据等级
- 单一来源
- 权利状态
- 仅摘要与原文链接 · 待审核
- 来源关系
- 支持对应判断
- 信源状态
- 可用
未公开或未确认：另有 2 项未提供
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