美的物业「云朵·荟」商城：业主投票选品与5%分润分销

1. 01

   背景

   美的物业自2018年在微信端开设「云朵·荟」商城，通过有赞新零售布局社区零售，零售业务已覆盖50多个城市的240多个小区。商城邀请4000多名业主投票选品，并设置5%分润模式，目前共有9千多名分销员，其中一半来自业主。去年中秋节「月饼节」活动期间，美的物业称单靠月饼卖出200万营业额。

   活动性质

   美的物业「云朵·荟」社区商城：让业主投票选品、管家5%分润分销、小区交付日家电团购、中秋「月饼节」业主自创全域营销活动

   推断

2. 02

   目标

   这次动作要解决的问题推断

   活动引流与销售转化：打开小区零售增量市场，推广商城并促进家电销量

3. 03

   机制

   怎么做的推断

   让 4000 多名业主投票选品；针对不同地区推出「浙江优选」「辽宁优选」等区域商品；依托小区管家微信触达业主并设 5% 分润的分销员体系；「月饼节」由业主分销员自创海报分享、小视频+购买链接、线下试吃会等玩法

   动作归类联名/合作渠道/门店广告/投放研究/数据
4. 04

   执行

   渠道推断微信商城（「云朵·荟」）业主微信群朋友圈线下试吃会小区交付当天家电团购活动
5. 05

   结果

   公开结果推断

   零售业务覆盖 50 多个城市的 240 多个小区（标题称 300+小区）；邀请 4000 多名业主投票；「云朵·荟」共有 9 千多名分销员，其中一半来自业主；月饼单品类营业额 200 万

   限制与未知

   原文未披露预算与第三方验证数据；营业额为有赞博客转述的品牌自述

动作归类

联名/合作、渠道/门店、广告/投放、研究/数据

涉及品牌 / 平台

品类/家用电器、抖音、美的集团、微信、小红书

市场范围

CN

仍待核验：原始发布时间、claimLocators。缺失字段不会由 The Happy 推定。