盒马中秋 campaign「抬头望月，低头尝鲜」：TVC、KV 与西安大唐不夜城线下游园会

1. 01

   背景

   盒马推出中秋 campaign「抬头望月，低头尝鲜」，由 CubeRights 对立方负责整体创意及策略与 TVC、平面制作，盘马弯弓 PMWG 执行线下活动。

   活动性质

   盒马中秋营销「抬头望月，低头尝鲜」：以「抬头低头」动作为创意记忆点的 TVC 与 KV，以及在西安·大唐不夜城打造的「大唐寻鲜游园会」线下活动（非遗花灯展、大唐中秋游园会、盒马寻鲜集市、唐韵不倒翁）

   推断

2. 02

   目标

   这次动作要解决的问题推断

   品牌认知；为千家万户提供中秋欢聚与应季新鲜食材的「盒式中秋」，把盒马陪伴与中秋团圆关联

3. 03

   机制

   怎么做的推断

   TVC 以「抬头低头」日常动作为记忆点与转场，将低头忙碌与抬头赏月、低头尝鲜对照；KV 不用传统圆月背景，把盒马超级符号「河马∞嘴」融入画面，采用统一俯拍视角模拟「月亮」第一人称；线下携手大唐不夜城 IP 打造「大唐寻鲜游园会」，含非遗花灯展、大唐中秋游园会、盒马寻鲜集市、唐韵不倒翁；主题句「抬头望月，低头尝鲜」「中秋鲜，盒马见，月满中秋人团圆」

   动作归类联名/合作渠道/门店广告/投放
4. 04

   执行

   品牌原文明确盒马

   渠道推断TVC线下活动（西安·大唐不夜城）平面

   参与机构推断CubeRights 对立方（整体创意及策略；TVC&平面拍摄制作）盘马弯弓 PMWG（线下活动）

动作归类

联名/合作、渠道/门店、广告/投放

涉及品牌 / 平台

盒马、长安、品类/休闲零食、品类/茶饮咖啡、霸王茶姬、康恩贝、喜茶、现代、IKEA、麦当劳、名创优品、一加、奥利奥、中国平安、Prada、Samsung、淘宝、野兽派、统一、vivo、沃尔玛、伊利

市场范围

CN

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