亚马逊广告与凯度联合发布出海白皮书：一次购买平均持续8.8天、横跨4.5类渠道
读懂海外消费者旅程，探索全流域增长路径：亚马逊广告与凯度联合发布全流域营销白皮书 Joe 2026-10-12 05:40 57330
亚马逊广告与凯度近日联合发布两本出海白皮书，研究基础为覆盖美国、欧洲、日本三大市场2,000名消费者及八个品类的媒介调研，并对10家中国出海企业进行访谈。研究显示海外消费者购物旅程分散非线性，一次购买平均持续8.8天、横跨4.5类渠道，41.1%的消费者曾中断购买但各品类仍有38%至46%最终回流。
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亚马逊广告与凯度近日联合发布两本出海白皮书，研究基础为覆盖美国、欧洲、日本三大市场2,000名消费者及八个品类的媒介调研，并对10家中国出海企业进行访谈。研究显示海外消费者购物旅程分散非线性，一次购买平均持续8.8天、横跨4.5类渠道，41.1%的消费者曾中断购买但各品类仍有38%至46%最终回流。
编辑摘要 · 查看逐条证据 →白皮书给出海外消费者旅程的具体数据（一次购买平均8.8天、横跨4.5类渠道、41.1%中断决策后38%至46%回流），并基于2,000名消费者调研覆盖美欧日三大市场与八个品类，对出海品牌的渠道配置与衡量方式有参考价值；数据来自凯度2026海外消费者媒介研究，且发布方含亚马逊广告，结论倾向其广告产品视角，采用时需注意。
The Happy 判断 · 尚未逐条核验 核对证据
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市场事件
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- 联名/合作、渠道/门店、广告/投放、公关/回应
- 关联实体
- Amazon、Amazon Ads、倍思
- 市场范围
- CN、NA、EU、JP_KR
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白皮书给出海外消费者旅程的具体数据（一次购买平均8.8天、横跨4.5类渠道、41.1%中断决策后38%至46%回流），并基于2,000名消费者调研覆盖美欧日三大市场与八个品类，对出海品牌的渠道配置与衡量方式有参考价值；数据来自凯度2026海外消费者媒介研究，且发布方含亚马逊广告，结论倾向其广告产品视角，采用时需注意。
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亚马逊广告与凯度近日联合发布两本出海白皮书，研究基础为覆盖美国、欧洲、日本三大市场2,000名消费者及八个品类的媒介调研，并对10家中国出海企业进行访谈。研究显示海外消费者购物旅程分散非线性，一次购买平均持续8.8天、横跨4.5类渠道，41.1%的消费者曾中断购买但各品类仍有38%至46%最终回流。
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白皮书给出海外消费者旅程的具体数据（一次购买平均8.8天、横跨4.5类渠道、41.1%中断决策后38%至46%回流），并基于2,000名消费者调研覆盖美欧日三大市场与八个品类，对出海品牌的渠道配置与衡量方式有参考价值；数据来自凯度2026海外消费者媒介研究，且发布方含亚马逊广告，结论倾向其广告产品视角，采用时需注意。
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