FILA签约宋威龙为代言人，以14位代言矩阵落地ONE FILA战略

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   背景

   FILA于10月20日宣布宋威龙成为品牌代言人、Style Icon，并发布其演绎的暖意羽绒服家族（RGB暖肤、暖型、呼吸壳三个系列）主题大片“随身入境 Along With You”，10月22日宋威龙现身FILA抖音直播间。资料指出FILA在华代言阵容共14位（5位运动员、9位演员与音乐人），并回顾8月21日伊犁昭苏草原首场12小时直播观看人数突破600万、电商直播间观看量环比大涨3801%。

   活动性质

   FILA官宣宋威龙成为品牌代言人、Style Icon，并发布其身着FILA暖意羽绒服家族（RGB暖肤、暖型、呼吸壳系列）的主题大片「随身入境 Along With You」；10月22日宋威龙到访FILA抖音直播间演绎「高智叠穿」

   推断

   活动时间

   2025-10-20；2025-10-22；2025-08-21

   推断

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   目标

   这次动作要解决的问题推断

   借代言人在秋冬季上新节点实现新品认知的转化与引导，让代言人关注度直接转化为新品认知，强化「高智感」美学与高端秋冬时尚穿搭心智占位

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   机制

   怎么做的推断

   将代言人官宣与重磅新品传播打通为同一条链路，官宣作为冬季新品认知前置入口；三组风格大片分别对应室内城市生活、商务质感、冰雪户外机能三场景；后续以抖音直播演绎叠穿；8月21日在伊犁昭苏草原打造品牌首场12小时沉浸式直播，融合明星实景演绎、秋季新品与旷野场景叙事

   动作归类新品/产品联名/合作代言/达人渠道/门店
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   结果

   公开结果推断

   8月21日直播观看人数突破600万，刷新视频号运动服饰行业直播观看纪录；FILA电商直播间观看量环比大涨3801%，登顶运动健身类目排行榜首位；10月官宣活动的整体转化结果未披露

   限制与未知

   600万观看、3801%环比等数据由品牌/媒体口径给出，未经第三方核验；10月官宣的具体传播数据未披露

动作归类

新品/产品、联名/合作、代言/达人、渠道/门店

涉及品牌 / 平台

安踏、视频号、品类/服装鞋履、品类/奢侈品珠宝、品类/运动户外、Champion、抖音、FILA、统一

市场范围

CN

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