《王者荣耀》以英雄IP联动应县木塔、徐闻菠萝等，游戏黑话成为年轻人文化入口

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   背景

   《王者荣耀》2026周年推出盾山“一塔千年”限定皮肤，联动山西省文旅厅、朔州市文旅局保护应县木塔，并与腾讯公益发起公益行动支持木塔日常管护。文中还列举杨玉环“遇见飞天”皮肤超4000万玩家领取、穿戴率85.2%，以及安琪拉耀州苹果助农、盘古“撼世英歌”非遗联动、苏州“痛列”“痛车”城市合作等案例，说明英雄IP如何成为年轻群体参与文旅与公益的社交符号。

   活动性质

   2026周年限定皮肤「一塔千年」：为英雄盾山推出以应县木塔为主题的皮肤，联动山西省文旅厅、朔州市文旅局，在山西古建筑与彩塑壁画保护研究院学术指导下完成并免费送出；同时联合腾讯公益发起「保护应县木塔」公益行动，通过腾讯基金会送出公益金支持木塔日常管护

   推断

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   目标

   这次动作要解决的问题推断

   以周年限定皮肤让玩家认识应县木塔、引发对古建保护的公益关注，实现游戏IP与传统文化共振的品牌认知与破圈

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   机制

   怎么做的推断

   以盾山「唯一能修塔」的游戏机制对应县木塔守塔人的跨次元呼应：盾面为塔身结构、开盾有木头机关声、回城为斗拱力士与小狮子修塔、特效藏麻燕彩蛋；并联动腾讯公益将游戏情感转化为公益金支持

   动作归类联名/合作研究/数据
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   执行

   品牌原文明确王者荣耀

   渠道推断游戏内腾讯公益腾讯基金会

动作归类

联名/合作、研究/数据

涉及品牌 / 平台

王者荣耀、品类/电子游戏、马可波罗、云南旅游、抖音、LEGO、美团、统一、微信、小红书

市场范围

CN

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