京东618家居建材：把字玩「坏」，以旧换新
京东618：把字玩「坏」，以旧换新
案例拆解
- 01
背景
京东家居建材在2026年618期间继续主打免费送装拆旧服务，并推出以文字替代实物的创意广告，让文字像老旧家居一样毛病不断。该广告与「平白动态视觉工作室」第二次合作，也是第二次以字为创意，此前曾为京东绿翡翠家具榜制作官宣视频。
- 活动性质
- 京东618家居建材以旧换新创意视频：用文字替代实物，让文字像老旧家居一样出毛病（顶灯忽明忽暗、花洒喷水、门锁卡顿），以动画表现「拆掉它」，主打免费送装拆旧服务 推断
- 活动时间
- 2026；618 推断
- 02
目标
这次动作要解决的问题推断让用户感知免费送装拆旧服务省时轻松，促进以旧换新
- 03
机制
怎么做的推断以字为创意，把不好讲的问题简单化、不直观的痛点视觉化；与「平白动态视觉工作室」第二次合作
动作归类联名/合作广告/投放 - 04
执行
品牌原文明确京东渠道推断广告门（企业用户授权发表）参与机构原文明确平白动态视觉工作室
先看结论，再核验证据
京东家居建材在2026年618期间继续主打免费送装拆旧服务，并推出以文字替代实物的创意广告，让文字像老旧家居一样毛病不断。该广告与「平白动态视觉工作室」第二次合作，也是第二次以字为创意，此前曾为京东绿翡翠家具榜制作官宣视频。
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案例拆解
- 动作归类
- 联名/合作、广告/投放
- 涉及品牌 / 平台
- 品类/家具家装、京东、微信
- 市场范围
- CN
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证据墙
单一公开来源发生了什么
京东家居建材在2026年618期间继续主打免费送装拆旧服务，并推出以文字替代实物的创意广告，让文字像老旧家居一样毛病不断。该广告与「平白动态视觉工作室」第二次合作，也是第二次以字为创意，此前曾为京东绿翡翠家具榜制作官宣视频。
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- 发布 历史资料
- 发现
判断与证据的对应关系
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- 01 · 事实记录尚未核验
京东618以旧换新动画片把字玩「坏」；京东；发布；家居建材以旧换新创意视频，以文字动画表现拆旧服务
- 02 · The Happy 推断尚未核验
activity：京东618家居建材以旧换新创意视频：用文字替代实物，让文字像老旧家居一样出毛病（顶灯忽明忽暗、花洒喷水、门锁卡顿），以动画表现「拆掉它」，主打免费送装拆旧服务
- 03 · 事实记录已核验记录
agencies：["平白动态视觉工作室"]
- 04 · 事实记录已核验记录
品牌：京东
- 05 · The Happy 推断尚未核验
渠道：广告门（企业用户授权发表）
- 06 · The Happy 推断尚未核验
date：2026；618
- 07 · The Happy 推断尚未核验
mechanism：以字为创意，把不好讲的问题简单化、不直观的痛点视觉化；与「平白动态视觉工作室」第二次合作
- 08 · The Happy 推断尚未核验
objective：让用户感知免费送装拆旧服务省时轻松，促进以旧换新
来源矩阵
- 原始发布
- 发现时间
- 证据等级
- 单一来源
- 权利状态
- 仅摘要与原文链接 · 待审核
- 来源关系
- 支持对应判断
- 信源状态
- 可用
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