IAA全球主席Fredrik Borestrom谈B2B营销：创意信号、易购性与95:5法则
专访IAA全球主席Fredrik Borestrom：B2B
国际广告协会（IAA）全球主席Fredrik Borestrom在2026第33届中国国际广告节期间接受《现代广告》专访，称一项典型B2B采购决策平均涉及约22至23名参与者，品牌需通过创意与可信外部信号在整个决策群体中建立“集体信心”。
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国际广告协会（IAA）全球主席Fredrik Borestrom在2026第33届中国国际广告节期间接受《现代广告》专访，称一项典型B2B采购决策平均涉及约22至23名参与者，品牌需通过创意与可信外部信号在整个决策群体中建立“集体信心”。
编辑摘要 · 查看逐条证据 →IAA全球主席在广告节期间的专访，输出B2B营销中创意信号、“易购性”信号与“95:5法则”等观点，并提及领英与LIONS Advisory、贝恩公司合作的“易购性”第三阶段研究。对B2B品牌的预算分配和创作者合作有参考价值，但为个人观点与转述的研究数据，样本与效果证据需待核验。
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案例拆解
- 动作归类
- 联名/合作、广告/投放、研究/数据
- 涉及品牌 / 平台
- 现代、LinkedIn
- 市场范围
- CN、UK、GLOBAL
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IAA全球主席在广告节期间的专访，输出B2B营销中创意信号、“易购性”信号与“95:5法则”等观点，并提及领英与LIONS Advisory、贝恩公司合作的“易购性”第三阶段研究。对B2B品牌的预算分配和创作者合作有参考价值，但为个人观点与转述的研究数据，样本与效果证据需待核验。
证据墙
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国际广告协会（IAA）全球主席Fredrik Borestrom在2026第33届中国国际广告节期间接受《现代广告》专访，称一项典型B2B采购决策平均涉及约22至23名参与者，品牌需通过创意与可信外部信号在整个决策群体中建立“集体信心”。
原文事实摘要 · 现代广告为什么值得看
IAA全球主席在广告节期间的专访，输出B2B营销中创意信号、“易购性”信号与“95:5法则”等观点，并提及领英与LIONS Advisory、贝恩公司合作的“易购性”第三阶段研究。对B2B品牌的预算分配和创作者合作有参考价值，但为个人观点与转述的研究数据，样本与效果证据需待核验。
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来源：现代广告 · maad.com.cn
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