奥美在中国收缩本土业务，海外凭社群共创案例登顶创意榜单
“消失”的奥美
虎嗅发文复盘奥美在中国营销声量减弱，认为其“品牌管家”模式被ROI导向预算和本土服务商冲击，奥美转向战略收缩与服务中企出海。文中列举奥美获世界广告研究中心与AdForum全球最佳代理商网络第一名的多个案例，包括为凡士林打造全球首个深色皮肤图像数据库、与多芬合作20年的“真实美”IP推出《The Code》运动，以及将一位28个粉丝的百岁老人照片投放850个地铁广告牌的JCDecaux项目。
先看结论，再核验证据
虎嗅发文复盘奥美在中国营销声量减弱，认为其“品牌管家”模式被ROI导向预算和本土服务商冲击，奥美转向战略收缩与服务中企出海。文中列举奥美获世界广告研究中心与AdForum全球最佳代理商网络第一名的多个案例，包括为凡士林打造全球首个深色皮肤图像数据库、与多芬合作20年的“真实美”IP推出《The Code》运动，以及将一位28个粉丝的百岁老人照片投放850个地铁广告牌的JCDecaux项目。
编辑摘要 · 查看逐条证据 →作者复盘奥美在中国本土声量收缩的原因（ROI导向预算倾斜、本土服务商分流、客户结构迭代），并列举其海外获奖案例中的方法论（人类学调研、社群共创、多芬《The Code》、凡士林《See My Skin》、JCDecaux《Meet Marina Prieto》），可作为代理行业应对效果营销挤压的参照；榜单排名与案例细节为媒体叙述，具体数据待核验。
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作者复盘奥美在中国本土声量收缩的原因（ROI导向预算倾斜、本土服务商分流、客户结构迭代），并列举其海外获奖案例中的方法论（人类学调研、社群共创、多芬《The Code》、凡士林《See My Skin》、JCDecaux《Meet Marina Prieto》），可作为代理行业应对效果营销挤压的参照；榜单排名与案例细节为媒体叙述，具体数据待核验。
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虎嗅发文复盘奥美在中国营销声量减弱，认为其“品牌管家”模式被ROI导向预算和本土服务商冲击，奥美转向战略收缩与服务中企出海。文中列举奥美获世界广告研究中心与AdForum全球最佳代理商网络第一名的多个案例，包括为凡士林打造全球首个深色皮肤图像数据库、与多芬合作20年的“真实美”IP推出《The Code》运动，以及将一位28个粉丝的百岁老人照片投放850个地铁广告牌的JCDecaux项目。
原文事实摘要 · 虎嗅为什么值得看
作者复盘奥美在中国本土声量收缩的原因（ROI导向预算倾斜、本土服务商分流、客户结构迭代），并列举其海外获奖案例中的方法论（人类学调研、社群共创、多芬《The Code》、凡士林《See My Skin》、JCDecaux《Meet Marina Prieto》），可作为代理行业应对效果营销挤压的参照；榜单排名与案例细节为媒体叙述，具体数据待核验。
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