Morketing曾巧专栏盘点2026全球营销十大变化：预算重排、零售媒体与AI入口
全球营销正在发生的“十大”变化 | 「曾巧Ivy」专栏 Ivy 2026-10-10 05:56 71862
Morketing「曾巧Ivy」专栏于2026-10-10发布长文，基于沃尔玛、乐高、凡士林、泡泡玛特等案例与多家机构研究，总结全球营销十大变化，核心是消费者按具体用途重新分配预算、平台重新分配商业入口、企业重新分配能力。
先看结论，再核验证据
Morketing「曾巧Ivy」专栏于2026-10-10发布长文，基于沃尔玛、乐高、凡士林、泡泡玛特等案例与多家机构研究，总结全球营销十大变化，核心是消费者按具体用途重新分配预算、平台重新分配商业入口、企业重新分配能力。
编辑摘要 · 查看逐条证据 →作者基于财报、NIQ/麦肯锡/Gartner/IAB等公开研究汇总十个趋势，覆盖消费者预算分配、AI搜索对站外点击的影响（实验显示AI Mode组站外点击率降低18.8个百分点）、零售媒体增长（Walmart Connect剔除VIZIO后同比增长43%）与中国品牌海外分化等，可作2026年营销策略讨论的框架来源；文中趋势多为方向性判断，部分数据口径有限制（如美国电视观看统计、欧洲自有品牌覆盖11国），引用前需核对原始研究。
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趋势观察
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作者基于财报、NIQ/麦肯锡/Gartner/IAB等公开研究汇总十个趋势，覆盖消费者预算分配、AI搜索对站外点击的影响（实验显示AI Mode组站外点击率降低18.8个百分点）、零售媒体增长（Walmart Connect剔除VIZIO后同比增长43%）与中国品牌海外分化等，可作2026年营销策略讨论的框架来源；文中趋势多为方向性判断，部分数据口径有限制（如美国电视观看统计、欧洲自有品牌覆盖11国），引用前需核对原始研究。
证据墙
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Morketing「曾巧Ivy」专栏于2026-10-10发布长文，基于沃尔玛、乐高、凡士林、泡泡玛特等案例与多家机构研究，总结全球营销十大变化，核心是消费者按具体用途重新分配预算、平台重新分配商业入口、企业重新分配能力。
原文事实摘要 · Morketing·营销资讯为什么值得看
作者基于财报、NIQ/麦肯锡/Gartner/IAB等公开研究汇总十个趋势，覆盖消费者预算分配、AI搜索对站外点击的影响（实验显示AI Mode组站外点击率降低18.8个百分点）、零售媒体增长（Walmart Connect剔除VIZIO后同比增长43%）与中国品牌海外分化等，可作2026年营销策略讨论的框架来源；文中趋势多为方向性判断，部分数据口径有限制（如美国电视观看统计、欧洲自有品牌覆盖11国），引用前需核对原始研究。
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