Bonpoint 在乌镇戏剧节落地「樱桃戏梦」限时快闪

10 月 15 日至 25 日，法国童装品牌 Bonpoint 联合乌镇戏剧节，在西栅景区蘑菇屋排练厅玻璃房落地「樱桃戏梦」主题限时快闪，设置艺术绘画区、主题绘本与涂色创作，完成后可领取定制贴纸。空间内展出 Bonpoint × MoMA 联名系列，以纽约现代艺术博物馆 MoMA 馆藏的莫奈《睡莲》为灵感，将浅蓝、柔绿与淡粉融入童装及配饰。

波司登“解码温暖：1/2世纪展”于上海西岸梦中心启幕

2026年10月19日，波司登于上海西岸梦中心启幕“解码温暖：波司登1/2世纪展”，展览以“温暖基因、温暖契约、温暖科技、时尚符号、温暖责任”五层密码与六大沉浸式空间呈现品牌五十年叙事。展览于2026年10月20日至11月1日面向公众开放，观众可通过搜索“波司登50周年展”预约入场。

前Levi’s亚太区营销负责人Samuel Minns谈明星合作：名人是工具不是策略

《现代广告》采访Levi’s前亚太区营销负责人Samuel Minns，复盘品牌以Beyoncé的REIIMAGINE、2026年超级碗Behind Every Original战役及Levi’s x ROSÉ联名系列延续至2027年的文化合作路径，并提出“名人是工具，不是策略”的判断。

芝加哥、墨尔本、北京：大迫杰、基普乔格、萨维背后的运动品牌较量

10月，李宁、高驰、耐克、阿迪达斯围绕大迫杰、基普乔格、萨维三位马拉松运动员展开营销。李宁在大迫杰的纪录片《枯淡 KOTAN》中呈现飞电6 ELITE跑鞋与龙雀系列服饰；高驰在10月13日芝加哥马拉松赛后发布公开信，承认比赛失利并讲述运动员的坚持。

浴见北京前门西兴隆街华北首店开业，主题为「书写者的浴室」

身体护理品牌浴见（BATHFEEL）于10月15日在北京前门西兴隆街开出华北首店，门店主题为「书写者的浴室」，开业前两个月曾在围挡旁放置明信片邀请路人写下“浴室里的小念头”。

Powerade 以“Never Just Sports”广告回应 Novig 的 Sydney Sweeney 性感广告

Novig 于9月9日推出 Sydney Sweeney 出演的“Just Sports”广告，引发女性运动员在社交媒体上的集体批评；10月可口可乐旗下运动饮料 Powerade（动乐）在纽约时代广场投放由奥美参与创作的“Never Just Sports”数字户外广告，以真实女性运动员形象作出回应。

乐高在上海地铁站以4104块零件拆解展示推广LEGO Technic科尼塞克Sadair's Spear

乐高为配合LEGO Technic科尼塞克Sadair's Spear上市，在上海南京西路站和陆家嘴站打造户外装置，以工程拆解方式呈现产品。该模型为1:8比例、由4104块积木组成，是Ultimate Car Concept Series迄今零件数量最多的产品；南京西路站设四组连续装置对应发动机、9速LST变速系统、Triplex悬架和空气动力学车身等核心工程。

NikeSKIMS围挡现身上海HKRI太古汇，Alo、Vuori等运动生活方式品牌加码中国核心商圈

Nike与SKIMS共同打造的品牌NikeSKIMS在上海南京西路HKRI太古汇出现围挡，计划今年秋天迎来其在中国内地的首个线下空间，是长期门店还是快闪尚未确定。资料同时提到Alo已在上海静安嘉里中心、北京三里屯太古里北区、深圳万象天地等地露出围挡，Vuori计划到2027年底将中国门店从8家增至20家，并引用HKRI太古汇2026年上半年租户零售额同比增长82.2%的数据说明核心商圈热度。

帝泊洱冠名“好茶好水好歌声”活动在天津启动

7月7日，帝泊洱冠名的“好茶好水好歌声——帝泊洱新时代歌声”活动在天士力现代中药城启动，由天津市委宣传部、天津市文明办、天津广播电视台联合主办。活动通过H5报名、媒体联动预热及现场品鉴、抽奖小程序等线上线下互动形式展开。据资料，启动仪式到场600余人，H5预热直接触达2万人，天津区域媒体扩散覆盖影响人数达百万，后续活动计划持续8-10期。

北京现代全新索纳塔PHEV“一箱油挑战大七环”上市营销案例

北京现代与网易态度营销合作，以“一箱油挑战大七环”为主题为全新索纳塔PHEV开展上市营销，借北京大七环全线贯通与《五环之歌》热度再创作《大七环之歌》H5。H5上线后浏览量超200万，近300万用户通过直播观看16小时不间断路面挑战，引发30余家媒体报道；直播中披露百公里油耗低至2.9L。

伯希和PELLIOT宣布王星越成为品牌大使，并招募100位“超进值玩家”

国务院办公厅印发关于发展体育赛事激发消费活力的意见