乐高在上海地铁站以4104块零件拆解展示推广LEGO Technic科尼塞克Sadair's Spear

1. 01

   背景

   乐高为配合LEGO Technic科尼塞克Sadair's Spear上市，在上海南京西路站和陆家嘴站打造户外装置，以工程拆解方式呈现产品。该模型为1:8比例、由4104块积木组成，是Ultimate Car Concept Series迄今零件数量最多的产品；南京西路站设四组连续装置对应发动机、9速LST变速系统、Triplex悬架和空气动力学车身等核心工程。

   活动性质

   为 LEGO Technic 科尼塞克 Sadair's Spear 上市，在上海南京西路站、陆家嘴站打造沉浸式地铁公共装置

   推断

2. 02

   目标

   这次动作要解决的问题推断

   新品上市传播，传递品牌「Engineering Excellence（工程卓越）」理念，实现从「看见广告」到「进入品牌世界」的体验升级

3. 03

   机制

   怎么做的推断

   南京西路站设四组连续装置，以工程拆解叙事逐步呈现1625马力双涡轮增压发动机、9速Light Speed Transmission变速系统、Triplex悬架和空气动力学车身等核心技术；陆家嘴站将模型全部4104块真实LEGO Technic零件逐一固定展示，与完成后的整车模型并置呈现

   动作归类新品/产品渠道/门店广告/投放
4. 04

   执行

   渠道推断上海地铁南京西路站上海地铁陆家嘴站

动作归类

新品/产品、渠道/门店、广告/投放

涉及品牌 / 平台

LEGO

市场范围

CN

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