波司登“解码温暖：1/2世纪展”于上海西岸梦中心启幕

2026年10月19日，波司登于上海西岸梦中心启幕“解码温暖：波司登1/2世纪展”，展览以“温暖基因、温暖契约、温暖科技、时尚符号、温暖责任”五层密码与六大沉浸式空间呈现品牌五十年叙事。展览于2026年10月20日至11月1日面向公众开放，观众可通过搜索“波司登50周年展”预约入场。

前Levi’s亚太区营销负责人Samuel Minns谈明星合作：名人是工具不是策略

《现代广告》采访Levi’s前亚太区营销负责人Samuel Minns，复盘品牌以Beyoncé的REIIMAGINE、2026年超级碗Behind Every Original战役及Levi’s x ROSÉ联名系列延续至2027年的文化合作路径，并提出“名人是工具，不是策略”的判断。

芝加哥、墨尔本、北京：大迫杰、基普乔格、萨维背后的运动品牌较量

10月，李宁、高驰、耐克、阿迪达斯围绕大迫杰、基普乔格、萨维三位马拉松运动员展开营销。李宁在大迫杰的纪录片《枯淡 KOTAN》中呈现飞电6 ELITE跑鞋与龙雀系列服饰；高驰在10月13日芝加哥马拉松赛后发布公开信，承认比赛失利并讲述运动员的坚持。

浴见北京前门西兴隆街华北首店开业，主题为「书写者的浴室」

身体护理品牌浴见（BATHFEEL）于10月15日在北京前门西兴隆街开出华北首店，门店主题为「书写者的浴室」，开业前两个月曾在围挡旁放置明信片邀请路人写下“浴室里的小念头”。

Powerade 以“Never Just Sports”广告回应 Novig 的 Sydney Sweeney 性感广告

Novig 于9月9日推出 Sydney Sweeney 出演的“Just Sports”广告，引发女性运动员在社交媒体上的集体批评；10月可口可乐旗下运动饮料 Powerade（动乐）在纽约时代广场投放由奥美参与创作的“Never Just Sports”数字户外广告，以真实女性运动员形象作出回应。

乐高在上海地铁站以4104块零件拆解展示推广LEGO Technic科尼塞克Sadair's Spear

乐高为配合LEGO Technic科尼塞克Sadair's Spear上市，在上海南京西路站和陆家嘴站打造户外装置，以工程拆解方式呈现产品。该模型为1:8比例、由4104块积木组成，是Ultimate Car Concept Series迄今零件数量最多的产品；南京西路站设四组连续装置对应发动机、9速LST变速系统、Triplex悬架和空气动力学车身等核心工程。

NikeSKIMS围挡现身上海HKRI太古汇，Alo、Vuori等运动生活方式品牌加码中国核心商圈

Nike与SKIMS共同打造的品牌NikeSKIMS在上海南京西路HKRI太古汇出现围挡，计划今年秋天迎来其在中国内地的首个线下空间，是长期门店还是快闪尚未确定。资料同时提到Alo已在上海静安嘉里中心、北京三里屯太古里北区、深圳万象天地等地露出围挡，Vuori计划到2027年底将中国门店从8家增至20家，并引用HKRI太古汇2026年上半年租户零售额同比增长82.2%的数据说明核心商圈热度。

伯希和PELLIOT宣布王星越成为品牌大使，并招募100位“超进值玩家”