康师傅官宣田曦薇代言，用“V我两种番茄”玩梗打通线上线下
康师傅番茄面官宣田曦薇为品牌代言人，话题“康师傅V田曦薇番茄面”“田曦薇V我两种番茄”总阅读量突破1亿、讨论量45万条，官宣微博互动量超37万。品牌以“红番茄+金番茄”双番茄配方为核心卖点，天猫官方旗舰店已开启新品首发活动，并同步落地重庆、杭州等多城户外大屏、痛车巡游与番茄游园会线下活动。
新品/产品联名/合作代言/达人
案例档案
案例要点目标是将双番茄配方核心卖点沉淀为可流转的社交货币，抢占番茄面品类心智与货架味型占有率，实现品效销一体化转化；目标人群为偏爱酸甜风味、追求新鲜体验的核心消费群体及Z世代；做法是先完成「红番茄+金番茄」双番茄配方产品升级，以「两种番茄，酸甜好浓郁」为卖点；挖掘「薇=V」谐音与V手势符号，搭建粉丝、大众消费者、品牌蓝V分层…