ENTITY FIRST
可继续比较和借鉴的创意线索
观夏发布年度读物《云南发酵手记》，用六个月走访云南德宏、曲靖等地，记录发酵相关的食物与人物，并将两千多张影像整理进册。10 月 31 日至 11 月 20 日消费者可通过官方小程序预约，在上海观夏闲庭、北京观夏国子监限时领取，品牌还联合北京、上海、广州多家发酵主题店铺延伸「发酵茶坊」空间体验。
入选理由资料提供了品牌读物的执行细节：六个月走访、两千多张影像、限时领取渠道和联合发酵主题店铺的线下延伸，可作内容营销中品牌出版物与空间体验联动的参考；效果数据未提供，待核验。
观夏与法国时装品牌 Isabel Marant 推出联名香水「游（Blue Heat）」，并于上海观夏闲庭搭建夏屋 Summer Cabana。合作源于 2024 年 Isabel 的中国旅行，是观夏首次与海外时装品牌深度跨界，也是 Isabel Marant 30 年品牌史上首次与中国品牌联名。文章称此次合作基于价值观契合，为观夏面向海外市场的轻盈试探。
案例要点目标是品牌认知与破圈：通过价值观契合的跨文化联名，让观夏以东方表达面向更开阔语境并为出海试水，让 Isabel Marant 与中国消费者建立熟悉感与认同感；做法是以「东西方酷女孩在夏日相认」为叙事：将 Isabel Marant 经典元素与观夏「东方新摩登」风格融合，在上海闲庭搭建原木、棕榈草、手工家具的夏屋空间，…
