Bonpoint 在乌镇戏剧节落地「樱桃戏梦」限时快闪

10 月 15 日至 25 日，法国童装品牌 Bonpoint 联合乌镇戏剧节，在西栅景区蘑菇屋排练厅玻璃房落地「樱桃戏梦」主题限时快闪，设置艺术绘画区、主题绘本与涂色创作，完成后可领取定制贴纸。空间内展出 Bonpoint × MoMA 联名系列，以纽约现代艺术博物馆 MoMA 馆藏的莫奈《睡莲》为灵感，将浅蓝、柔绿与淡粉融入童装及配饰。

波司登“解码温暖：1/2世纪展”于上海西岸梦中心启幕

2026年10月19日，波司登于上海西岸梦中心启幕“解码温暖：波司登1/2世纪展”，展览以“温暖基因、温暖契约、温暖科技、时尚符号、温暖责任”五层密码与六大沉浸式空间呈现品牌五十年叙事。展览于2026年10月20日至11月1日面向公众开放，观众可通过搜索“波司登50周年展”预约入场。

2026中国国际广告节互动广告高峰论坛沙龙“从中国洞察到世界共鸣”将于10月23日在北京举行

《现代广告》杂志社与经观传媒联合主办的2026中国国际广告节互动广告高峰论坛，将于10月23日在北京海淀中关村国际创新中心举行，其中沙龙“从中国洞察到世界共鸣，好的创意如何发生”将邀请国际创意行业代表与中国创作者对话。

第33届中国国际广告节公益、商业广告作品征集展示活动终审会在长春举办

10月9日—10日，2026第33届中国国际广告节公益、商业广告作品征集展示活动终审会在长春举办，学界、品牌、广告营销、媒体等多领域专家参加终审。公益广告作品覆盖主流价值与时代精神、国际传播、社会民生、国家安全、可持续发展、中华优秀传统文化、诚信中国与文明风尚等公共议题；商业广告作品征集覆盖视频、平面、音频、案例等多元作品。本次征集活动作品将在第33届中国国际广告节现场进行展示与分享。

前Levi’s亚太区营销负责人Samuel Minns谈明星合作：名人是工具不是策略

《现代广告》采访Levi’s前亚太区营销负责人Samuel Minns，复盘品牌以Beyoncé的REIIMAGINE、2026年超级碗Behind Every Original战役及Levi’s x ROSÉ联名系列延续至2027年的文化合作路径，并提出“名人是工具，不是策略”的判断。

郑钦文夺中网冠军后，霸王茶姬、耐克、上汽奥迪等品牌的庆祝动作复盘

10月11日郑钦文以7比5、6比4击败安德列娃，成为中网首位本土女单冠军并拿下个人首个WTA1000级别赛事冠军，霸王茶姬宣布10月12日饮品及gelato买一送一，耐克、上汽奥迪、蚂蚁集团、vivo、千问、伊利等品牌先后祝贺或传播。

浴见北京前门西兴隆街华北首店开业，主题为「书写者的浴室」

身体护理品牌浴见（BATHFEEL）于10月15日在北京前门西兴隆街开出华北首店，门店主题为「书写者的浴室」，开业前两个月曾在围挡旁放置明信片邀请路人写下“浴室里的小念头”。

Powerade 以“Never Just Sports”广告回应 Novig 的 Sydney Sweeney 性感广告

Novig 于9月9日推出 Sydney Sweeney 出演的“Just Sports”广告，引发女性运动员在社交媒体上的集体批评；10月可口可乐旗下运动饮料 Powerade（动乐）在纽约时代广场投放由奥美参与创作的“Never Just Sports”数字户外广告，以真实女性运动员形象作出回应。

维密2026年大秀改用公开选拔与粉丝参与机制，重塑品牌与消费者关系

2026年维多利亚的秘密大秀于当地时间10月18日在洛杉矶举行，品牌推出选拔新一代天使的系列节目《Angels Among Us》、粉丝门票活动、YouTube及社交媒体全球直播，并首次安排秀后TikTok直播。

乐高在上海地铁站以4104块零件拆解展示推广LEGO Technic科尼塞克Sadair's Spear

乐高为配合LEGO Technic科尼塞克Sadair's Spear上市，在上海南京西路站和陆家嘴站打造户外装置，以工程拆解方式呈现产品。该模型为1:8比例、由4104块积木组成，是Ultimate Car Concept Series迄今零件数量最多的产品；南京西路站设四组连续装置对应发动机、9速LST变速系统、Triplex悬架和空气动力学车身等核心工程。

赞达亚与 On 昂跑共创「现代迷彩」

赞达亚（Zendaya）与 On 昂跑推出第二季联名共创系列，以动作电影为灵感，服饰加入蟒蛇纹视觉元素，赞达亚将其形容为「现代迷彩」。鞋履方面，全新 Cloudnova Moon 采用 Mary Jane 灵感的低帮廓形，加入针织鞋面与快速系带设计。On 昂跑邀请阿根廷导演三人组 Pantera 执导广告片，赞达亚穿着新系列完成一系列动作场景。

帝泊洱冠名“好茶好水好歌声”活动在天津启动

7月7日，帝泊洱冠名的“好茶好水好歌声——帝泊洱新时代歌声”活动在天士力现代中药城启动，由天津市委宣传部、天津市文明办、天津广播电视台联合主办。活动通过H5报名、媒体联动预热及现场品鉴、抽奖小程序等线上线下互动形式展开。据资料，启动仪式到场600余人，H5预热直接触达2万人，天津区域媒体扩散覆盖影响人数达百万，后续活动计划持续8-10期。

百孚思为北京现代定制世界杯“为梅西打CALL”营销活动

百孚思团队为北京现代定制并执行世界杯“为梅西打CALL向不可能SAY NO”营销活动，以“七天六城”在多媒体平台招募粉丝签名。活动推广期间总曝光量逾2000万+，直播平台总计613.1w人次观看。该活动获2018年第七届社会化营销专项奖金蜜蜂奖最佳策划奖金奖、2018年第十六届中国互联网经济论坛金i奖最佳事件营销案例奖等。

北京现代全新索纳塔PHEV“一箱油挑战大七环”上市营销案例

北京现代与网易态度营销合作，以“一箱油挑战大七环”为主题为全新索纳塔PHEV开展上市营销，借北京大七环全线贯通与《五环之歌》热度再创作《大七环之歌》H5。H5上线后浏览量超200万，近300万用户通过直播观看16小时不间断路面挑战，引发30余家媒体报道；直播中披露百公里油耗低至2.9L。

伯希和PELLIOT宣布王星越成为品牌大使，并招募100位“超进值玩家”