众拓Q3案例盘点：节点、IP、公益、线下营销打法
众拓发布Q3案例盘点，覆盖节点营销、热点情绪、IP与综艺联名、ESG公益、大健康及场景营销等类型，涉及伊利、谷粒多、优酸乳、CP正大食品、安慕希、金典、天士力、伊利秒鲜等品牌。
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可继续比较和借鉴的创意线索
广告门·案例库4 天前1 篇报道
广告人网·案例历史资料1 篇报道 帝泊洱冠名“好茶好水好歌声”活动在天津启动
7月7日，帝泊洱冠名的“好茶好水好歌声——帝泊洱新时代歌声”活动在天士力现代中药城启动，由天津市委宣传部、天津市文明办、天津广播电视台联合主办。活动通过H5报名、媒体联动预热及现场品鉴、抽奖小程序等线上线下互动形式展开。据资料，启动仪式到场600余人，H5预热直接触达2万人，天津区域媒体扩散覆盖影响人数达百万，后续活动计划持续8-10期。
代言/达人渠道/门店广告/投放案例档案案例要点目标是在天津地区关注健康、亚健康人群中输出品牌形象、建立认知度与信任度，为后续销售转化铺垫；做法是以冠名政府背景歌咏活动嫁接品牌正向背书；官微开放《歌神、请留步》H5报名通道；天士力大健康合唱团演唱《光荣绽放》展示企业文化；在参赛通道搭建产品品鉴区递温茶营造关怀场景；以电商平台抽奖小程序引导全场观众晃动手机扫码，将线…
广告人网·案例历史资料1 篇报道 天士力安国数字中药都央视·国家品牌行动传播案例
天士力围绕安国数字中药都在央视的发布，规划预热期、强势传播期、二次传播期三个阶段的线上线下整合传播，配合安国第二十四届国际药材节预热。传播包含2个主题视频、5篇专题报道和3款倒计时海报，由201余家媒体发布，达到166万次阅读量。
联名/合作代言/达人渠道/门店广告人网·案例历史资料1 篇报道 天士力与新华社民族品牌工程合作阶段性成果
天士力控股集团2018年11月30日入选新华社民族品牌工程，双方围绕品牌故事、品牌行动、营销推广和媒介传播开展合作，截至2019年上半年共计获得流量455亿、点击量1.28亿。其中“匠人精神”系列活动获得流量239亿、5434万点击量；中国经济信息社“新华指数”显示，2019年第二季度天士力搜索指数达1115点，较2018年第二季度增长4.1%。
联名/合作渠道/门店广告/投放案例档案案例要点目标是塑造天士力强国品牌形象、提升品牌知名度与信任度、抢占消费者心智，实现品牌市场价值转化；做法是借助新华社国家级主流媒体资源，打造国家级综合信息支撑平台、品牌传播服务平台和市场营销推动平台；以品牌故事、品牌宣传片、品牌资讯、品牌视频构建内容体系，实现线上线下结合、合作媒体与自媒体联动的高密度立体化传播。
广告人网·案例历史资料1 篇报道 天士力OTC产品营销传播转型升级模式初探
天士力以新华社媒体资源为背书，以年度为单位整合策划主题营销、精准营销、科普营销与事件营销，探索OTC产品整合传播模式。2019年3月15日，天士力联合中国非处方药物协会等机构在全国12个省会城市227家门店开展过期药品免费换货公益活动，有效阅读点击近1000万人次。
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