ENTITY FIRST
可继续比较和借鉴的创意线索
华丽志发布第三届运动户外品牌活力榜，从150个品牌中精选30个上榜，并在赛事维度选出迪桑特、FILA、HOKA、凯乐石、萨洛蒙五个TOP赛事品牌。
入选理由梳理了五个品牌（迪桑特、FILA、HOKA、凯乐石、萨洛蒙）各自的赛事资产打法，可迁移的观察是品牌从赞助单一赛事转向自建赛事IP、社群运营和赛事驱动的产品测试场景。文中引用安踏财报称FILA网球战略后销量与声量显著提升，2026财年上半年FILA分部营收同比增长6.1%至150.5亿元；Salomon品牌会员资产超800万人，均为品牌方或媒体转述数据，具体归因待核验。
天猫围绕「更因你们值得」主题发布全 AI 制作品牌片，商品在生活中经历具体时刻后 adidas、M·A·C、Babycare、NEW PAGE一页、北面、HOKA 等品牌 Logo 才逐渐显现。
入选理由可关注天猫双 11 将 AI 服务作为独立消费品类引入及 AI 搜索按生活场景切入的做法；品牌片全 AI 制作与出场品牌名单资料已列出，但未提供投放效果或转化数据，实际表现待核验。
SG胜加发布为天猫双11发布会创作的开场片案例，主题「值得」，全AI制作，出现 adidas、MAC、Babycare、北面、HOKA 等品牌，核心策略是把「值得」的选择权与定义权交还用户。资料还提出天猫的AI搜索、AI品牌体验、AI家享服务三个能力方向，称搜索可按场景（如海边度假穿什么）而非品类进行，但无效果数据。
入选理由SG胜加作为代理方复盘了天猫双11发布会开场片的创意策略与AI共创制作方式，含明确策略取舍（放弃配得感叙事、把定义权交给用户）和 AI 搜索、AI 品牌体验、AI 家享服务三个功能点；声称全 AI 制作，无拍摄细节或效果数据，实际效果待核验。
