前Levi’s亚太区营销负责人Samuel Minns谈明星合作：名人是工具不是策略
《现代广告》采访Levi’s前亚太区营销负责人Samuel Minns，复盘品牌以Beyoncé的REIIMAGINE、2026年超级碗Behind Every Original战役及Levi’s x ROSÉ联名系列延续至2027年的文化合作路径，并提出“名人是工具，不是策略”的判断。
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可继续比较和借鉴的创意线索
现代广告历史资料1 篇报道
现代广告历史资料2 篇报道 浴见北京前门西兴隆街华北首店开业，主题为「书写者的浴室」
身体护理品牌浴见（BATHFEEL）于10月15日在北京前门西兴隆街开出华北首店，门店主题为「书写者的浴室」，开业前两个月曾在围挡旁放置明信片邀请路人写下“浴室里的小念头”。
渠道/门店价格/促销公关/回应案例档案案例要点目标是品牌认知；探索身体护理品牌线下空间表达，让门店承载产品体验、内容表达与用户记忆，成为消费者专程到访的理由；做法是以「浴室」为长期可识别的空间母题，执行「一店一策、一城一情绪」方法论；以「书写者」指所有持续观察、思考和表达的人，提出「暂停输出，回到身体」；开业之际以「洗澡的时候，我的头脑最自由」为话题，邀请泛文化…
现代广告历史资料精选 Powerade 以“Never Just Sports”广告回应 Novig 的 Sydney Sweeney 性感广告
Novig 于9月9日推出 Sydney Sweeney 出演的“Just Sports”广告，引发女性运动员在社交媒体上的集体批评；10月可口可乐旗下运动饮料 Powerade（动乐）在纽约时代广场投放由奥美参与创作的“Never Just Sports”数字户外广告，以真实女性运动员形象作出回应。
新品/产品联名/合作代言/达人入选理由资料提供了两轮广告的时间线、创意手法和部分结果数据（Novig 称广告发布前后各20天对比首次入金用户增长超218%、交易量增长近94%，但发生在橄榄球赛季开启期间，归因需谨慎），并归纳了回应式营销（Reactive Marketing）的可迁移逻辑：借用对手已建立的广告语反转意义、降低沟通成本。品牌价值观表达是否持续落地，文中也指出仍属待观察。
现代广告历史资料3 篇报道 维密2026年大秀改用公开选拔与粉丝参与机制，重塑品牌与消费者关系
2026年维多利亚的秘密大秀于当地时间10月18日在洛杉矶举行，品牌推出选拔新一代天使的系列节目《Angels Among Us》、粉丝门票活动、YouTube及社交媒体全球直播，并首次安排秀后TikTok直播。
新品/产品联名/合作代言/达人现代广告历史资料1 篇报道 乐高在上海地铁站以4104块零件拆解展示推广LEGO Technic科尼塞克Sadair's Spear
乐高为配合LEGO Technic科尼塞克Sadair's Spear上市，在上海南京西路站和陆家嘴站打造户外装置，以工程拆解方式呈现产品。该模型为1:8比例、由4104块积木组成，是Ultimate Car Concept Series迄今零件数量最多的产品；南京西路站设四组连续装置对应发动机、9速LST变速系统、Triplex悬架和空气动力学车身等核心工程。
新品/产品渠道/门店广告/投放案例档案案例要点目标是新品上市传播，传递品牌「Engineering Excellence（工程卓越）」理念，实现从「看见广告」到「进入品牌世界」的体验升级；做法是南京西路站设四组连续装置，以工程拆解叙事逐步呈现1625马力双涡轮增压发动机、9速Light Speed Transmission变速系统、Triplex悬架和空气动力学…
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