视频广告策略转向增量测量

2026年10月31日，MarTech Cube 发布分析文章，讨论如何构建以营收为导向的视频广告策略。文章指出，视频广告常用的展示量、完成率等指标无法回答营收问题，并引用 DoubleVerify 2025 年对近 2,000 名营销人员的调查称，63% 的受访者表示难以确认广告触达真实观众。文章主张用地理 holdout 测试、增量测试和 MMM 等组间比较方法替代 last-click 归因，同时提醒 holdout 需短期放弃部分市场的销售、测量周期以季度计。目前该文为单一来源的分析观点，尚无其他报道或实践反馈可交叉核验。

根据公开报道整理 · 1 小时前更新

还没有足够的连续观测数据，暂不绘制趋势。