百度营销官方课程：SEM选词与关键词质量度优化指南

百度营销官方课程介绍搜索广告排序机制为广告质量乘以出价，关键词质量度分为1-10分，低于6分表示三子项中至少一个低于行业平均，建议尽快优化。文中针对预估点击率、创意相关性、落地页体验三个子项分别给出优化方法，并推荐使用关键词规划师、观星盘和基木鱼落地页等平台工具。

百度营销发布官方课程内容，讲解SEM投放中如何通过关键词找到精准用户，将关键词分为品牌词、业务词、通用词、人群词四类。文中给出日常投放中品牌词为必选词、业务词/通用词/人群词为选买词且常规比例在3:7之间的设置建议，并区分控成本（着重品牌词、核心词高出价、设置否定关键词）与拓流量（扩大业务词等覆盖、结合季节热点加词）两个阶段的选词思路。

百度营销发布SEM选词教程，说明关键词质量度是竞价系统中对关键词广告近期整体表现的综合评估，分值为1-10分，低于6分时三子项（预估点击率、创意相关性、落地页体验）中至少一项低于平均。文章建议投放初期优先选择品牌词、产品词、通用词，并通过关键词质量度预检工具、优化中心和“我的竞争力-风险点提示”等工具排查低效关键词。