Digiday：大型广告主选择控股集团的方式正在改变

2026年10月23日，Digiday 报道指出，大型广告主选择控股集团（holdco）的方式正在多样化，不再局限于传统的全面比稿，出现了关闭式比稿、不比稿直接更换代理、拆分业务等做法。报道列举的案例包括：Coca-Cola 北美媒介业务由 Omnicom 与 Dentsu 竞争，最终 Omnicom 胜出；PepsiCo 全球媒介业务于9月未比稿即更换代理；Dyson 年初评估后选择 Omnicom。目前该报道为分析性内容，未提及上述广告主或代理方对报道的回应，也无后续进展。

根据公开报道整理 · 2 小时前更新

还没有足够的连续观测数据，暂不绘制趋势。