全球社交媒体平台格局变化
先了解这件事
2026年10月18日，199IT发布行业报告，梳理全球社交媒体现状。报告称，在45个国家的持续监测中，Facebook仍是30个国家周活跃用户占比最高的平台，覆盖范围最广，但其领先优势正被Instagram和TikTok持续侵蚀，尤其在拉丁美洲和东南亚市场，两者已大幅缩小差距，部分国家甚至完成反超。报告认为，全球社交媒体竞争已从用户规模竞争逐步演变为区域化、多平台并存的新格局，不同市场的平台优势正在快速重构。报告同时称TikTok为全球增长最快的平台，但所引资料在“2025年第一季度至2026年第”处中断，具体增速数据无法核实。
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- 199IT·行业报告公开报道社交媒体现状：全球趋势与平台行为
Facebook依然是全球社交媒体覆盖范围最广的平台，在45个国家的持续监测中，仍是30个国家周活跃用户占比最高的平台。不过，其领先优势正在被Instagram和TikTok持续侵蚀，特别是在拉丁美洲和东南亚市场，两者已大幅缩小差距，部分国家甚至完成反超。这意味着全球社交媒体竞争已经从用户规模竞争，逐步演变为区域化、多平台并存的新格局，不同市场的平台优势正在快速重构。 TikTok成为全球增长最快的平台。2025年第一季度至2026年第一季度期间，巴西周活跃用户占比提升9.8个百分点，印度Reddit增长9.3个百分点，而阿联酋Snapchat增长7.6个百分点，但整体来看TikTok仍是绝大多数国家增长最快的平台。2026年泰国TikTok周活跃率达到78.8%，越南77.0%，印尼74.7%，沙特72.4%，墨西哥70.3%。东南亚与拉丁美洲不仅成为TikTok渗透率最高区域，也是全球增长最稳定的市场。 不同地区的年龄结构呈现明显分化。在美国、英国和德国，TikTok已经成为典型的年轻人平台，英国Z世代使用率达到77%，婴儿潮一代仅13%，代
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