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双11品牌促销转向正装与立减
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事件综述
2026年10月20日，联商网·零售案例栏目转载《降噪NoNoise》的报道称，2026年双11期间，美妆与服饰品牌的促销策略出现调整。美妆品牌普遍以“买正送正”替代小样赠送，雅诗兰黛、海蓝之谜、修丽可、珀莱雅等均强调加赠正装量。同时，品牌直播预算下降，资源转向店铺成交、新品推广以及货架电商和线下渠道。报道未提及服饰品牌的具体案例，也未说明该策略调整的后续效果或当前进展。
根据公开报道整理 · 1 小时前更新
最新进展10月20日 12:14
暂无可核验的新进展报道时间线
沿着报道，了解事件的不同侧面。
10月20日
- 联商网·零售案例公开报道双11美妆与服饰品牌转向正装加赠、新品策略和渠道结构调整
《降噪NoNoise》报道指出，2026年双11美妆品牌普遍以「买正送正」替代小样赠送，雅诗兰黛、海蓝之谜、修丽可、珀莱雅等均强调加赠正装量；品牌直播预算下降，转向店铺成交、新品和货架电商及线下渠道。
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