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AI 正在让营销集中化决策变得更复杂
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报道摘要
MarTech 作者 Sally Witzky 分析称，AI 一方面要求共享数据、技术基础设施、治理标准和专业能力集中管理，另一方面也让本地团队能更独立地生产、调整内容并响应市场。文中引用 Gartner 数据称，73% 的营销领导者表示其营销职能完全或大部分集中化，高于上一年的 67%。文章建议按能力选择企业级集中或业务单元本地负责，并至少每年评估两次权责平衡。
摘自 MarTech
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11月5日
- MarTech公开报道精选MarTech 分析：AI 正在加剧营销集中化与本地自治的组织权衡
MarTech 作者 Sally Witzky 分析称，AI 一方面要求共享数据、技术基础设施、治理标准和专业能力集中管理，另一方面也让本地团队能更独立地生产、调整内容并响应市场。文中引用 Gartner 数据称，73% 的营销领导者表示其营销职能完全或大部分集中化，高于上一年的 67%。文章建议按能力选择企业级集中或业务单元本地负责，并至少每年评估两次权责平衡。
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