耐克调整DTC战略并重返批发渠道

耐克2017年启动DTC战略（Consumer Direct Offensive），此后逐步调整渠道策略。据虎嗅2026年11月2日报道，耐克自2023年起陆续恢复与DSW、Macy's、Foot Locker等零售商的合作，并宣布在离开六年后于2025年重返亚马逊。报道分析认为，DTC战略在毛利率、品牌体验和数据洞察方面付出了实际代价。目前耐克已从以直营为主转向重新借助批发渠道，但资料未披露该调整后的具体业绩数据。

根据公开报道整理 · 1 小时前更新

还没有足够的连续观测数据，暂不绘制趋势。