三星堆博物馆盲盒年销1300万，国博文创上线有赞微商城

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   背景

   三星堆博物馆2021年推出祈福神官主题盲盒，一年卖出18万件，盲盒营收超1300万。中国国家博物馆文创新店上线有赞微商城，三星堆博物馆早在2019年即在有赞开设「三星堆博物馆文创旗舰店」。故宫文创自2015年起由有赞提供微商城搭建和运营咨询服务，2021年初发起「体验官」活动，据粉丝投票和建议将雨伞手柄由塑料改进为木质及竹质。

   活动性质

   三星堆博物馆：2021年推出祈福神官主题考古盲盒，选取大立人、纵目面具、铜鸟、圆头金面、平头金面5个文物形象，设单款盲盒随机、全套端盒含隐藏款玩法；故宫文创：2021年初发起「体验官」活动，招募粉丝在产品研发阶段体验反馈并改进产品

   推断

   活动时间

   2021；2021年初

   推断

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   目标

   这次动作要解决的问题推断

   产品种草与销售转化，基于文创IP打造私域流量池实现持续增长

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   机制

   怎么做的推断

   公域新品预售+话题营销圈粉年轻用户并引导至私域；盲盒随机与隐藏款机制吊足胃口；私域内用留言抽奖、粉丝社群、晒单提升粉丝亲密度；故宫文创以体验官投票建议反哺研发（如雨伞手柄改木质竹质、收纳袋改可折叠）

   动作归类新品/产品联名/合作渠道/门店广告/投放
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   结果

   公开结果推断

   盲盒一年卖出18万件，营收超1300万

动作归类

新品/产品、联名/合作、渠道/门店、广告/投放

涉及品牌 / 平台

Samsung

市场范围

CN

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