小红书首次在北京首钢园举办2026「大城小聚」城市主题活动

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   背景

   小红书于2026年在北京首钢园举办「大城小聚」，为小红书成立13年来首次在北京举办的大型城市主题活动，由杭州盘马弯弓广告有限公司出品。活动在首钢园三高炉设置「我们的城市聚会」主题互动展，呈现瓦片、胡同、公园等日常场景，并设「聚一聚市集」，汇聚近百个摊位，包括站内原生中小微商家和博主，以及全聚德烤蜜薯、非遗创作者手作等。

   活动性质

   小红书「大城小聚」：在北京首钢园三高炉举办「我们的城市聚会」主题互动展（瓦片、胡同、公园、理发店等场景重现，水彩画砖、「宝藏评论区」人生问答、即兴街拍）与「聚一聚市集」（近百个摊位，站内中小微商家与博主摆摊，含全聚德烤蜜薯、非遗手作）

   推断

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   目标

   这次动作要解决的问题推断

   让线上相遇变成线下相聚，将小红书的社区气质与分享文化转化为公众愿意主动参与的体验

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   机制

   怎么做的推断

   把线上社区「搬」到线下：逛展如「逛一座城」，观众作为城市「共建者」参与水彩画砖、「宝藏评论区」人生问答、即兴街拍；市集让线上好友与站内商家、博主从「虚拟ID」变面对面摊主，以动线规划与现场运营促成创作者与市民交流

   动作归类联名/合作渠道/门店广告/投放研究/数据
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   执行

   品牌原文明确小红书

   渠道推断线下活动小红书

   参与机构原文明确杭州盘马弯弓广告有限公司

动作归类

联名/合作、渠道/门店、广告/投放、研究/数据

涉及品牌 / 平台

全聚德、微信、小红书

市场范围

CN

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