欧莱雅这句slogan，原来当年那么“出格”？

你知道Ilon Specht，伊隆·斯佩希特吗？ 这大概是个很陌生的名字。不过，不用觉得自己孤陋寡闻，因为在2024年之前，可能90%的人都不知道她是谁。且时至今日，她也并没有一条属于自己的词条。 倒也并不奇怪，因为Ilon Specht确实没有太多“突出”贡献，她至今唯一的“成就”，便是在上世纪七十年代，为巴黎欧莱雅L'Oréal Paris创作了那句至今仍被使用的品牌slogan“Because You're Worth It（你值得拥有）”。 Ilon Specht 在这个女性主义崛起的时代，品牌用各种方式、从各种角度诠释着女性的主体性。与它们相比，这句广告词看上去太“普通”了。 不过，时间倒退五十年，这句广告词在当时称得上“石破天惊”。 1970年代，女性主义运动正处于如火如荼的“第二波女性主义”（Second-wave feminism）浪潮中。教育、生育层面的相关制度相继取得突破。然而在文化领域，尤其是广告行业，这一变化并未同步发生。那是“Mad Men时代”尾声，男性仍旧在广告行业占据主导并掌握话语权。女性创意人被边缘化，女性在大众

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