2026年6月全球流媒体订阅市场现状：新增用户与广告

过去五年，美国流媒体行业完成了一场商业模式重构。2026年第一季度，广告支持型订阅已占高级SVOD市场总订阅量的48%，较两年前提升9个百分点。更重要的是，在过去9个季度新增的6480万净订阅中，5040万来自广告套餐，占比高达78%。广告模式已经从边缘选择演变为行业增长的核心驱动力。 从获客端看，广告套餐优势更加明显。2026年第一季度，广告套餐贡献了59%的新增用户，订阅规模同比增长13%，明显高于无广告套餐4%的增幅。Peacock、Hulu、Disney+和HBO Max成为增长主力，仅2025年四家平台广告套餐新增用户便全部超过1000万。其中Peacock在2026年第一季度获得530万新增用户，同比增长220万，重新夺回市场第一位置。 消费者对于广告的接受程度已经超出行业最初预期。截至2026年3月，78%的高级SVOD用户至少订阅过一次广告套餐，较两年前提升15个百分点。在曾经多次面临广告与无广告选择的用户中，仅12%从未选择广告方案。数据显示，广告已经不再被视为观看门槛，而成为消费者降低订阅成本的重要交换条件。 更值得关注的是，

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最后更新 2026-10-18 08:42 · 结论随新证据更新，请回看时效