Fanta 全球营销 VP Ibrahim Khan 谈万圣节 Haunted Universe 与品牌系统化运营

1. 01

   背景

   Adweek 播客 The Speed of Culture 中，Fanta 全球营销副总裁 Ibrahim Khan 分享其品牌策略，包括 Fanta（约 180 亿美元零售额）的万圣节 IP Haunted Universe 被设计为可多年扩展的角色、故事与合作体系。他提出品牌核心不变但表达可本地化，例如在亚洲部分市场更侧重休闲场景而非佐餐场景，并认为 AI 可扩展创意世界但不能替代人的判断。

   活动性质

   Fanta 万圣节 IP 平台「Haunted Universe」：一个可长期扩展的角色、故事、lore、合作与体验世界，此前多年围绕万圣节持续构建

   推断

2. 02

   目标

   这次动作要解决的问题推断

   品牌认知与破圈；把万圣节从年度合作升级为可多年扩展的娱乐IP平台，让消费者自发谈论品牌

3. 03

   机制

   怎么做的推断

   基于跨文化恐怖原型与粉丝研究的娱乐IP构建；产品、零售体验、线下体验与消费者对话作为一体化的品牌系统；AI 用于规模化创意世界但不替代人类创意判断；选择产品在场合中有天然角色的万圣节（放纵、乐趣、软饮消费）而非追逐任意热点

   动作归类联名/合作广告/投放
4. 04

   执行

   品牌原文明确Fanta

   渠道推断零售体验线下体验娱乐IP
5. 05

   结果

   限制与未知

   为播客访谈观点，无具体执行细节、渠道、预算或结果数据

动作归类

联名/合作、广告/投放

涉及品牌 / 平台

可口可乐

市场范围

GLOBAL

仍未提供：要点位置。缺失的信息不会由 The Happy 推定。