上海徐汇西岸复盘FISE极限运动赛事免票模式与客流消费带动效果

1. 01

   背景

   FISE极限运动世界巡回赛上海站在徐汇西岸第三次举办，今年首次采用全开放免票模式，四天累计接待超40万人次、同比增长20.5%，据上海东方体育评估咨询中心数据拉动消费4.8亿元、产生直接经济影响5.19亿元。

   活动性质

   FISE极限运动世界巡回赛上海站：首次采用「全开放、无围墙」免票模式，将极限运动赛场与城市公共空间融合，赛场外设嘉年华区域（含傲鲨智能VIATRIX X增程动力外骨骼机器人体验展位）

   推断

2. 02

   目标

   这次动作要解决的问题推断

   以嘉年华式赛事发展都市轻体育，带动区域人流与商业消费，检验2028年奥运资格赛落地，并把西岸打造成新兴运动进入国内的首发地与试验场

3. 03

   机制

   怎么做的推断

   免票开放赛场让市民散步时自然驻足观赛；观众用竞赛日程表和赛事物料裁剪拼贴制作FISE手账；通过「西岸生活」平台以「活力值」体系连接赛事、文艺活动与商业消费，看展观赛和商圈消费可获活力值并兑换权益

   动作归类联名/合作渠道/门店研究/数据
4. 04

   执行

   品牌原文明确FISE上海西岸

   渠道推断线下活动FISEHOOD极限运动公园西岸生活平台
5. 05

   结果

   公开结果推断

   四天累计接待市民游客超40万人次、同比增长20.5%；西岸滨江区域总人流达67.6万人次、同比增长51.6%；比赛第三天22.14万人次涌入沿江、瞬时客流峰值4.28万人次创新高；拉动消费4.8亿元、直接经济影响5.19亿元、间接经济影响拉动效应14.22亿元；赛事期间「西岸生活」累计产生超935万活力值、撬动周边商圈消费近千万元、占区域商圈整体营收近30%；叠加徐汇消费券后重点合作商户营收增长15%-30%；傲鲨智能展位每天接待体验者约200人次

   限制与未知

   消费拉动等数据来自上海东方体育评估咨询中心，具体测算方法未披露

动作归类

联名/合作、渠道/门店、研究/数据

涉及品牌 / 平台

新松机器人

市场范围

CN

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