Breville 推出全球品牌战役 “Because great coffee matters”，由 Emotive 创作
Breville turns every grind and pour into a live orchestral score in global campaign via Emotive
案例拆解
- 01
背景
Breville 与独立创意机构 Emotive 合作推出品类战役 “Because great coffee matters”，主片 “Glorious Coffee” 由 Rumble 作曲，并由悉尼 Metropolitan Orchestra 的 25 人乐团在片场现场演奏，研磨、压粉、萃取和冲煮的每一步都驱动音乐走向高潮。
- 活动性质
- Breville 全球品类 campaign「Because great coffee matters」，主片「Glorious Coffee」：每一研磨、布粉、萃取、冲煮动作由悉尼大都会乐团 25 人现场演奏配乐，音乐随咖啡制作过程推向高潮 推断
- 02
目标
这次动作要解决的问题推断将消费者对自制咖啡的犹豫感转变为受鼓舞，传递「一杯好咖啡能让平凡日常变得非凡」的品牌信念，围绕「great tasting coffee」建立品类沟通
- 03
机制
怎么做的推断以 Rumble 作曲、悉尼大都会乐团 25 人乐团现场演奏的原创配乐为手法，把每个研磨、布粉、萃取、冲煮步骤对应音乐推进，营造「感官交响」的叙事；由 COUSIN 的 Kyra Bartley 执导
动作归类联名/合作广告/投放 - 04
执行
品牌原文明确BrevilleSage渠道原文明确hero filmconsideration filmssocial carouselsbehind-the-scenes contentalways-on social参与机构推断Emotive（创意代理）COUSIN（制作）Arc（后期）Rumble Studios（声音与音乐）The Metropolitan Orchestra（乐团）Emotive Productions（BTS）
先看结论，再核验证据
Breville 与独立创意机构 Emotive 合作推出品类战役 “Because great coffee matters”，主片 “Glorious Coffee” 由 Rumble 作曲，并由悉尼 Metropolitan Orchestra 的 25 人乐团在片场现场演奏，研磨、压粉、萃取和冲煮的每一步都驱动音乐走向高潮。
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案例拆解
- 动作归类
- 联名/合作、广告/投放
- 涉及品牌 / 平台
- Breville
- 市场范围
- GLOBAL
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证据墙
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Breville 与独立创意机构 Emotive 合作推出品类战役 “Because great coffee matters”，主片 “Glorious Coffee” 由 Rumble 作曲，并由悉尼 Metropolitan Orchestra 的 25 人乐团在片场现场演奏，研磨、压粉、萃取和冲煮的每一步都驱动音乐走向高潮。
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- 01 · 事实记录待核验
Breville 推出全球咖啡品类 campaign；Breville；推出全球品类 campaign；Because great coffee matters / Glorious Coffee
- 02 · The Happy 推断待核验
activity：Breville 全球品类 campaign「Because great coffee matters」，主片「Glorious Coffee」：每一研磨、布粉、萃取、冲煮动作由悉尼大都会乐团 25 人现场演奏配乐，音乐随咖啡制作过程推向高潮
- 03 · The Happy 推断待核验
agencies：["Emotive（创意代理）","COUSIN（制作）","Arc（后期）","Rumble Studios（声音与音乐）","The Metropolitan Orchestra（乐团）","Emotive Productions（BTS）"]
- 04 · 事实记录已核验记录
品牌：Breville、Sage
- 05 · 事实记录已核验记录
渠道：hero film、consideration films、social carousels、behind-the-scenes content、always-on social
- 06 · The Happy 推断待核验
mechanism：以 Rumble 作曲、悉尼大都会乐团 25 人乐团现场演奏的原创配乐为手法，把每个研磨、布粉、萃取、冲煮步骤对应音乐推进，营造「感官交响」的叙事；由 COUSIN 的 Kyra Bartley 执导
- 07 · The Happy 推断待核验
objective：将消费者对自制咖啡的犹豫感转变为受鼓舞，传递「一杯好咖啡能让平凡日常变得非凡」的品牌信念，围绕「great tasting coffee」建立品类沟通
来源矩阵
- 原始发布
- 发现时间
- 证据等级
- 单一来源
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- 可用
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