Matte Projects 与 Moose Knuckles 高管分享 IRL 活动社区运营方法：量戒围、去网红封闭化和无手机体验
How to use IRL events to build community against a ‘sea of sameness’ online
案例拆解
- 01
背景
在 2026 Advertising Week 上，Matte Projects 总裁 Neda Whitney 和 Moose Knuckles Canada 品牌 SVP Reese Pozgay 讨论了在数字广告疲劳背景下如何用 IRL（线下）活动建立社区，其客户包括 Oura、Estée Lauder 和 Moose Knuckles Canada。
- 活动性质
- 2026年美国网球公开赛期间在纽约为 Oura model 5 Ring 举办快闪活动，核心目标是让到访者完成戒指试戴量尺寸 推断
- 02
目标
这次动作要解决的问题推断消除试戴门槛，让消费者熟悉产品以促成后续购买转化
- 03
机制
怎么做的推断快闪体验装置，以试戴量尺寸为首要任务，而非讲解心率变异性等功能
动作归类渠道/门店广告/投放 - 04
执行
品牌原文明确Oura参与机构原文明确Matte Projects
先看结论，再核验证据
在 2026 Advertising Week 上，Matte Projects 总裁 Neda Whitney 和 Moose Knuckles Canada 品牌 SVP Reese Pozgay 讨论了在数字广告疲劳背景下如何用 IRL（线下）活动建立社区，其客户包括 Oura、Estée Lauder 和 Moose Knuckles Canada。
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案例拆解
- 动作归类
- 渠道/门店、广告/投放
- 涉及品牌 / 平台
- Oura、雅诗兰黛
- 市场范围
- NA
证据墙
单一公开来源发生了什么
在 2026 Advertising Week 上，Matte Projects 总裁 Neda Whitney 和 Moose Knuckles Canada 品牌 SVP Reese Pozgay 讨论了在数字广告疲劳背景下如何用 IRL（线下）活动建立社区，其客户包括 Oura、Estée Lauder 和 Moose Knuckles Canada。
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- 发布
- 发现
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- 01 · The Happy 推断待核验
activity：2026年美国网球公开赛期间在纽约为 Oura model 5 Ring 举办快闪活动，核心目标是让到访者完成戒指试戴量尺寸
- 02 · 事实记录已核验记录
agencies：["Matte Projects"]
- 03 · 事实记录已核验记录
品牌：Oura
- 04 · The Happy 推断待核验
mechanism：快闪体验装置，以试戴量尺寸为首要任务，而非讲解心率变异性等功能
- 05 · The Happy 推断待核验
objective：消除试戴门槛，让消费者熟悉产品以促成后续购买转化
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- 原始发布
- 发现时间
- 证据等级
- 单一来源
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- 可用
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