汾酒与抖音发起#我们都爱汾酒挑战赛，11天播放量突破6.3亿次

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   背景

   汾酒与抖音短视频平台在龙年春节期间联合发起#我们都爱汾酒抖音挑战赛，活动从1月29日-2月8日共11天，播放量突破6.3亿次，上线仅三天播放量就突破4.2亿次。活动期间，横跨酒水、美食、搞笑、剧情领域的多位博主参与创作视频。同期，青花汾酒独家冠名2024北京广播电视台春晚。

   活动性质

   #我们都爱汾酒抖音挑战赛：汾酒与抖音跨界联合的新春挑战赛，用户发布带汾酒元素的视频参与话题赢好礼；同期青花汾酒独家冠名2024北京广播电视台春晚，说唱歌手早安改编歌曲《酒魂》

   推断

   活动时间

   2024-01-29；2024-02-08

   推断

2. 02

   目标

   这次动作要解决的问题推断

   活动引流、品牌认知；在春节热点与消费者双向奔赴，增强品牌曝光量和美誉度，释放品质势能、品牌势能、文化势能，与全国消费者共贺新年

3. 03

   机制

   怎么做的推断

   跨界联合抖音平台发起话题挑战赛，鼓励用户说出对汾酒、对生活的热爱并分享好礼；邀请横跨酒水、美食、搞笑、剧情领域的博主参与创作；配套青花汾酒独家冠名2024北京广播电视台春晚及中国风说唱改编歌曲《酒魂》

   动作归类联名/合作广告/投放
4. 04

   执行

   渠道原文明确抖音2024北京广播电视台春晚
5. 05

   结果

   公开结果推断

   1月29日-2月8日11天播放量突破6.3亿次，活动上线仅三天播放量突破4.2亿次；获得网友点赞好评无数

动作归类

联名/合作、广告/投放

涉及品牌 / 平台

品类/酒水、抖音、汾酒

市场范围

CN

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