华润万象生活楚宝天地开业5日客流破百万，探索江汉路城市更新路径

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   背景

   华润万象生活与武汉城建集团合作的约5万㎡城市更新项目楚宝天地国庆试营业，无大型营销造势下试营业阶段客流超30万人次，项目方透露开业5日客流突破百万。项目以“最小干预、最大活化”原则修缮老万成阔院等历史建筑，集结140余家品牌且城市级以上首店占比超34%，并通过Maria Francesca Melis全国首展、华中首个诗歌联名市集等内容制造复访理由，试图改变江汉路“打卡多、消费少”的局面。

   活动性质

   华润万象生活首个「前沿创新赛道」作品楚宝天地试营业：修缮老万成阔院、引入武汉面积最大的三层MUJI、Maria Francesca Melis全国首展、「巷陌时序」艺术展、联动2026武汉双年展「偶×遇/Walk&Talk」特展、与「诗歌杂货铺」打造华中首个联名市集，集结140余家品牌（城市级以上首店占比超34%），以「一盒三横两纵」空间骨架组织游逛动线

   推断

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   目标

   这次动作要解决的问题推断

   让江汉路客流从「经过」走向「停留」，改变「打卡多、消费少」局面，使「聚集-停留-消费-复访」成为新消费习惯；覆盖从年轻客群到城市文化爱好者的全圈层客群，补齐家庭与年长客群

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   机制

   怎么做的推断

   以「最小干预、最大活化」原则保留老汉口文脉，将里份与洋行元素融入建筑；公共空间（餐饮外摆区、老万成阔院花园、集坞广场）承接停留；与品牌「一店一色」场景共创（如MINISO IP STORE哈利·波特主题展廊）；内容架构分层——国际艺术（Maria Francesca Melis漫画首展）、城市文化（鞠腾「巷陌时序」）、在地文化（诗歌市集），不追逐流量热点而精选适配在地文化的内容

   动作归类联名/合作渠道/门店广告/投放公关/回应
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   执行

   品牌原文明确楚宝天地华润万象生活武汉城建集团

   渠道推断线下门店线下活动社交平台
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   结果

   公开结果推断

   试营业阶段客流超30万人次；开业5日客流突破百万人次；客群上至70多岁长者下至00后，并吸引外地游客专程到访

   限制与未知

   项目方称模式是否适配武汉商业土壤「或许还有待时间验证」；文中客流数据来自项目方透露

动作归类

联名/合作、渠道/门店、广告/投放、公关/回应

涉及品牌 / 平台

adidas、FILA、名创优品、泡泡玛特

市场范围

CN

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