Digiday 分析圣诞广告仍偏名人选角，creator 更多承担日常与社媒传播
Future of Marketing Briefing: Creators had a big year. Christmas still went to the celebrities
Digiday 梳理 John Lewis、Sephora、Gucci、Sports Direct 等品牌的圣诞广告，认为节日大片仍偏向使用大众熟悉的名人，以降低广泛受众沟通和舆论风险；creator 虽在全年 campaign 中获得更多预算和主角机会，但圣诞广告通常预算更高、审批更资深且追求跨代际认知。
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Digiday 梳理 John Lewis、Sephora、Gucci、Sports Direct 等品牌的圣诞广告，认为节日大片仍偏向使用大众熟悉的名人，以降低广泛受众沟通和舆论风险；creator 虽在全年 campaign 中获得更多预算和主角机会，但圣诞广告通常预算更高、审批更资深且追求跨代际认知。
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资料通过多个圣诞广告案例和 Kantar、Sprout Social 的说法，呈现名人与 creator 在节日大传播中的分工及融合趋势；Tesco 的声量数据来自 Sprout Social 且态度分化，适合作为选角策略参考，不能外推为整体行业结论。
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Digiday 梳理 John Lewis、Sephora、Gucci、Sports Direct 等品牌的圣诞广告，认为节日大片仍偏向使用大众熟悉的名人，以降低广泛受众沟通和舆论风险；creator 虽在全年 campaign 中获得更多预算和主角机会，但圣诞广告通常预算更高、审批更资深且追求跨代际认知。
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资料通过多个圣诞广告案例和 Kantar、Sprout Social 的说法，呈现名人与 creator 在节日大传播中的分工及融合趋势；Tesco 的声量数据来自 Sprout Social 且态度分化，适合作为选角策略参考，不能外推为整体行业结论。
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