The North Face 把 NUPTSE 校车开进上海街头，为经典羽绒服秋冬新品造势

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   背景

   The North Face 在上海推出巨型 NUPTSE 羽绒服造型的黄色校车线下活动“校友会”，预热于9月8日通过官方社交账号启动，校车计划在接下来两周出现在城市不同角落。校车陆续停靠锦嘉路88号 ENCOMPASS、胶州路273弄 JUNTO 等站点，各站点设限定互动礼品，如 ENCOMPASS 站点的贴纸兑换。

   活动性质

   NUPTSE校车「校友会」线下巡展：把美式黄色校车改造成巨型NUPTSE羽绒服造型，在上海不同地点巡游并设互动站点

   推断

   活动时间

   预热始于9月8日；随后两周校车陆续出现在上海不同角落

   推断

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   目标

   这次动作要解决的问题推断

   为NUPTSE系列秋冬新品造势，借「北面校服」的共同记忆引发讨论，让经典产品重新成为话题

3. 03

   机制

   怎么做的推断

   以经典美式黄色校车为原型，将NUPTSE羽绒服穿在车身上，保留明黄色车身、黑色上半部分、蓬松绗缝结构和北面Logo；活动命名「校友会」，借大家对「北面校服」的熟悉印象聚集不同年代穿过该产品的人群；提供活动地图供寻找校车；站点设置限定互动礼品，如ENCOMPASS站点的贴纸兑换；延续品牌「巨型羽绒服包巨物」的视觉符号打法（2023年CGI给英国大本钟穿羽绒服，2024年滑翔伞运动员CGI广告飞过台北上空）

   动作归类新品/产品渠道/门店广告/投放
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   执行

   品牌推断The North Face 北面

   渠道推断官方社交账号上海线下地点（锦嘉路88号ENCOMPASS、胶州路273弄JUNTO等）

动作归类

新品/产品、渠道/门店、广告/投放

涉及品牌 / 平台

波司登、The North Face、淘宝、优衣库、ZARA

市场范围

CN

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